Netflix第一季度预览：关注订阅者增长、广告层表现

Netflix(纳斯达克股票代码：NFLX)将于周四公布第一季度业绩，投资者将关注其广告支持服务的表现，以及订户的增长。

自去年5月在全球范围内实施密码共享打击以来，Netflix的订户增长迅速，这家流媒体巨头的平台增加了近2200万订户。

分析师乐观地认为，这家总部位于加州的公司将超过华尔街对收入和每股收益的预期，得益于其广告支持的层级、精心策划的内容名单，包括原创和授权书目以及成本管理。华尔街预计Netflix第一季度每股收益为4.54美元，营收预计将增长13.7%，至92.8亿美元。

Netflix于2022年11月推出了广告支持者计划，以期在在线流媒体领域的激烈竞争中提振订户增长。该公司在1月份披露，其广告支持订户超过2300万，高于11月份的1500万。

韦德布什分析师迈克尔·帕切特表示：“广告层的最大好处是它限制了客户流失。”他补充说，第二季度加入的新会员似乎更倾向于选择广告层而不是高端层，而高端层的留存率仍然非常高。

投资者还将期待听到更多关于Netflix在体育娱乐领域的投资计划的消息，特别是在它获得明年开始成为WWE旗舰节目Raw以及其他高端现场活动如摔跤狂热和皇家Rumble的主办权之后。

在订户增长方面，瑞银将其估计的新增用户数量从之前的430万上调至780万，而摩根士丹利预计第一季度付费共享实施将带来另一项健康的净增长。

这家以《布里奇顿》和《外交官》等热门游戏而闻名的公司在1月份表示，预计付费净增加将环比下降，但与第一季度180万的付费净增加相比，预计将有所上升。

“考虑到最近几个季度的表现以及季节性，对本季度的预期将会更高。然而，鉴于密码共享打击和广告层的最初增长，关键核心市场将出现一些饱和的担忧。因此，重点将放在这些领域，以及能否保持增长。“PP Foresight分析师Paolo Pescatore指出。

经纪公司瑞银预计，第二季度的评论将表明，由于季节性因素，订户增长放缓。

在过去的一年里，Netflix分别100%和50%的时间超过了每股收益和收入预期。

Seeking Alpha分析师和华尔街看好该股，并将其评级为买入。Seeking Alpha的Quant评级认为该股持有，得分为3.48(满分5分)，主要是受到估值因素的拖累。

在过去的三个月里，每股收益被上调了18次，而不是一次下调，而收入预期则被上调了14次，而下调了7次。

今年到目前为止，该股上涨了近26%。