聚焦消博会丨推动可持续发展，消博会刮起“绿色消费风”

转自：中国商报

中国商报（记者 陈晴）在2024年中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上，绿色发展、可持续消费理念成为共识。本次展会从办展方式到展出的全球消费精品，都展现了绿色消费新趋势。

海南海口，第四届中国国际消费品博览会正在举办。图为一款利用AI设计的环保艺术作品，吸引参观者。（图片由CNSPHOTO提供）

消博会更“绿”

本届消博会继续突出绿色办展理念，组委会发布了绿色办展指引，在参展、搭建、出行、餐饮、物流等各个环节使用环保可重复利用材料，场馆及配套设施100%使用绿色电力，将“绿色、零碳”的办展理念，贯穿展会全过程。

低碳、绿色、可持续，也成为展商不约而同的追求。今年消博会的展台布置方面，华熙生物展位空间扩大至300平方米，展台设计以白色流线型为主体，配色简约时尚，所用材质安全环保，更加具有科技感，更加具有国际范儿，更加绿色安全。

美国泰佩思琦（Tapestry）旗下品牌蔻驰（COACH）今年携带全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）参展，整个展区以非常浪漫的湛蓝色为主色调，作为循环之旅的一部分，所有的产品展示材料和道具都是可循环利用的。

“越来越多的全球顶级品牌正积极拥抱可持续发展理念，推动消费绿色升级。”安永大中华区业务主管合伙人毕舜杰表示，在消博会，安永不仅看到了越来越多的“绿”，也致力于为其增色。今年的消博会，包括安永在内的一批世界头部咨询企业均发布涉及绿色、可持续主题的研究报告。

“消博会是向世界展示绿色低碳消费新风尚的窗口。”海南国际经济发展局有关负责人表示，依托消博会这一绿色消费创新试验地，更多海内外参展企业将加快转型，推动实现绿色发展。

消费者为绿色“买单”

绿色低碳是我国当下发展的主旋律，对于消费品企业而言，绿色转型也成为重要的战略考量之一。各发布主体在展示新品的同时，纷纷倡导可持续发展、绿色环保消费、助力高质量发展等理念，并通过挖掘历史文化，为产品和行业注入文化内涵。

“蔻驰之城”最新系列的手袋产品是采用皮革余料压制而成的，其包带由包含70%以上的回收材料的树脂制成，通过创新设计形成了独特的颜色图案。据展台工作人员介绍，品牌以循环利用为理念，围绕设计、工艺和再利用三大原则进行创新和创造，产品也是为更注重环保理念的年轻消费者设计的。

在今年的消博会上，新西兰羊驼产品使用天然羊驼纤维可生物降解；泰山体育推出“会呼吸的人造草”经运动摩擦后能释放负离子；化妆品品牌倡导顾客参与“空管回收”；零食包装采取减量化、轻量化设计……加上一点点“小心思”，一些传统消费品便变身减碳产品，引发观展客商围观。

作为当前最受关注的绿色大宗消费品之一，新能源汽车成为消博会展台上的一道亮丽风景线。据了解，除汽车品牌展台外，重庆、吉林、陕西、湖北、江西、四川、浙江、广西、广东、江苏等多地展台上也都能看到新能源汽车的身影。

业内人士认为，企业开展可持续消费，不仅是践行社会责任的体现，也是对市场需求的敏锐洞察和响应。随着政策支持、技术创新的推动，以及消费者环保意识的日益增长，可持续消费越来越成为企业发展的必选项。

从消博会各展台的火爆人气中可以看到，消费者十分乐意为绿色“买单”。

壮大绿色消费

不只是在展馆内，在展馆之外，绿色消费早已搅动市场。

近年来，我国已出台多项政策来鼓励和支持绿色消费，推动闲置物品加速流转。国家发展改革委2021年发布的《“十四五”循环经济发展规划》提出，要为二手商品交易提供标准化、规范化服务。2022年，多部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》明确提出，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道。今年2月，国务院办公厅印发《关于加快构建废弃物循环利用体系的意见》，要求加强再生资源高效利用，引导二手商品交易便利化规范化。

在绿色化方面，新能源汽车、绿色家电、二手消费成为增长新引擎，乘联会数据显示，今年1—3月，新能源汽车累计零售175.8万辆，同比增长34%；绿色消费理念成为新风尚，尤其是90后作为消费新主力，对绿色消费的理解和溢价接受度明显高于其他年龄段消费者。

全球可持续消费倡议研究中心主任胡文娟表示，在未来的商业世界中，可持续消费不仅通过消费端让世界更绿色低碳可持续，也让未来的每个人更准确地领悟人与消费的关系。通过创新满足新世界可持续性的消费需求，未来全新的消费全景图可能超乎想象。在这样的消费场景中，消费者不仅得到了商品或服务，也完成了精神世界里的自我追求，每个企业或品牌也将实现产品或商业模式的创新。