摄氏度，星巴克，麦当劳和e.l.f.一项青少年调查中，美女脱颖而出

派珀·桑德勒周二发布了其第47次半年度青少年评估调查。

在鞋类方面，耐克(Nike)仍然是最受欢迎的鞋类品牌，但随着新百伦(New Balance)的大幅增长，该公司的市场份额与一年前相比有所下降。耐克公司(Nike)的匡威(Converse)品牌在过去一年中失去了最大的鞋类市场份额。德克斯户外(Deckers Outdoor)的Hoak品牌和On Running也抢走了耐克(Nike)的市场份额。

在化妆品和美容方面，E.L.F.美容公司(ELF)扩大了在青少年中的主导地位，而丝芙兰的表现优于Ulta Beauty(ULTA)。根据派珀·桑德勒的调查，美容消费者仍然更喜欢在店内购物，而不是在线购物。值得注意的是，塔吉特公司(Target)在调查中提高了在青少年中的地位。

青少年对餐馆的喜好排名有了显著的变化。Chick-Fill-A仍然是最受欢迎的餐厅，市场占有率为16%，但麦当劳(McDonald‘s)跃升至第二位，Chipotle排名第三。《举起甘蔗》的排名也比一年前高得多。

在零食方面，金宝汤(Campbell Soup)的金鱼位居榜首，百事可乐(PepsiCo)的乐事(Layes)和凯洛格(Kellogg)的Cheeze-It紧随其后。

在青少年调查中，Celsius Holdings是最突出的品牌之一，17%的人认为Celsius品牌是他们最喜欢的能量饮料品牌，而总市场份额约为12%。怪物饮料(Monster Beverage)和红牛(Red Bull)在青少年中的表现都低于他们的总市场份额。

星巴克(SBUX)和Bath&Body Works(BBWI)在各自类别的青少年中也占据主导地位

Piper Sandler分析师Abbie Zvejnieks指出：“我们的调查结果显示，自2023年秋季以来，青少年的消费略有增加，但自我报告的支出同比下降了6%，远低于疫情爆发前的水平。我们看到品牌偏好发生了一些重大变化，包括较小的创新品牌的崛起，它们正在从现有品牌手中夺取市场份额。我们认为，社交媒体导致了一个加速的趋势周期，包括对关键产品的重视程度提高，品牌必须灵活才能跟上。”