春季出游热度渐高 研学旅行如火如荼

来源：环球网

【环球网报道 记者 刘晓旭】清明假期，春回大地，绿树吐芽，百花争艳，春季出游热度提升明显。清明假期出游人数又创出新高度。环球网记者4月5日在清华大学清华园看到，碧水蓝天，桃红柳绿，花香醉人，一队队中、小学生研学游的学子络绎不绝，沉浸在清华园美丽的风景和浓厚的学术氛围中，如痴如醉，俨然一道道美丽的风景线。

近两年研学游赛道显著热起来。老牌旅行社中青旅加大研学游市场的布局。中青旅遨游旅行近日在其微信公众号上发布了研学机构招募，其招募条件为“拥有丰富游学研学课程资源的机构、具有专业导师团队的机构、能够提供特色文化体验的机构等”。另外，包括老牌教培机构新东方，在2023年成立新东方文旅集团，此前新东方青少年板块的国际游学、国内研学和营地教育业务均被并入文旅集团发展；其最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元。

新老玩家不断涌入，也让研学游赛道“水涨船高”。根据去哪儿平台信息，春季亲子研学产品销量环比数倍增长；同时，3月以来，去哪儿平台上自然科普、高原探索等研学游产品销量环比增长明显，其中选择研学一日游产品的家长较多，多数家长会提前一周预订，利用周末时间与孩子一起游玩。

随着国家级政策支持研学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念的转变，研学旅行市场具有良好的发展前景。

2016年，11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，此后相关政策红利不断释放，国家层面对研学旅行时间、空间和资源方面不断给予支持；省级层面相关职能部门的融合、联动、协同逐步加强。

2022年，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划的通知》中提出，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明与安全措施完善的研学实践活动基地。

2023年，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中提出，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态。

据了解，研学游产业上游为资源提供方，主体为各类研学实验基地和营地，比如大学、研学基地与营地、公益事业单位等；中游是承办方，负责承接上游的研学项目和开发具体研学游产品，包括提供教育旅游、交通、住宿、餐饮等服务的企业；下游是中小学生、学校、家长等消费者。随着研学游观念的普及和人均教育文化娱乐支出的增加，研学游市场的需求将会进一步扩大。

据中国旅游协会研学旅行分会不完全统计，仅2023年3月全国先后举办数十场研学旅行主题会议，且大都由当地政府和文旅部门主导，体现出各地对研学旅行的意愿和推动。

艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模909亿元，2023年或达到1469亿元，同比增长61.6%，2026年有望增长至2422亿元。

清华大学经济管理学院陈荣教授在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“目前，家长和机构开始重视学生的实践能力和综合素质培养。研学作为寓教于乐的教育方式相较于走马观花式的旅游，能更有效拓宽孩子视野并培养其综合素质，对学生来说也是提高能力的历练，符合当下素质教育要求及趋势。同时，居民对研学文旅关注度持续提升，研学旅行人次持续增长，消费需求旺盛，市场前景广阔。伴随五一、暑假等假期临近，相关研学文旅产品预订及销量有望明显提升，在研学赛道拥有优质内容资源、出色运营能力且布局领先的企业受益明显。”

宋城演艺相关负责人表示，依托文化体验打造研学之旅，2024年佛山项目开业后研学团队较多，且自3月至今演出增多。目前研学旅游热度逐步升温，有望带动宋城演艺演出场次在4-5月以及暑期更上一层楼。

天目湖依托国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区、国家5A级旅游景区的平台优势开展研学旅行产业，于2020年入选全国研学旅行基地。研学基地位于三省交界，苏浙沪皖核心城市均在250公里内，高效覆盖高价值研学市场。公司为学生提供一站式研学旅行服务，定制化产品也有望为公司营收贡献增量。

总之，随着“旅游+研学”的融合发展，一方面能够促进研学赛道的繁荣，符合现阶段素质教育要求及趋势；另一方面在研学赛道拥有优质内容资源且出色运营能力的领先企业将迎来较大发展。