清明假期 旅游市场更好看

本报记者 武 葳

花落日渐暖，风起正清明。随着近期全国多地气温转暖，赏花季已到来，距清明假期还有一周，踏青出游需求开始升温。记者从多家旅企了解到，今年清明假期，出游人数同比涨幅较大，赏花踏青、文化体验、拼假连游成为热点，入出境游热度回升，预计将进一步推动旅游市场繁荣。

天水持续热辣滚烫

三四线城翻倍引流

继去年的淄博烧烤、柳州螺蛳粉后，甘肃天水麻辣烫又带火了一座小城。在去哪儿平台上，自2月26日以来，天水搜索量波动上升。从酒店、机票、火车票等预订情况来看，去年清明假期，天水客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主，今年，多了不少北京、上海、山东、山西、河南等省份的游客。携程数据显示，清明假期，天水旅游订单量同比增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28％，90后占比18％。城市游客主要来自西安、咸阳、北京和兰州。

此外，拥有“小机场”的三四线城市将迎来爆发式增长。在去哪儿平台上，以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、江西景德镇等拥有“小机场”城市为目的地的机票，预订量同比增长2倍以上。

三四线城市客流量增长背后，是当地基础建设日趋完善，以及住宿、餐饮、娱乐消费的高性价比，能为游客提供更好的游玩体验，从而带动当地消费。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说：“如今，游客对旅游目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，一片老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动游客。”

赏花踏青健身出游

年轻客群看重文化

赏花登山成为假期出游热门主题，各地纷纷举办赏花节庆活动以吸引游客。鞍山的梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节陆续于清明前后开幕，不少游客趁着清明假期邂逅一场踏春旅行。“登山赏花游的热度，一方面因天气回暖，各景区春光正盛；另一方面也体现出游客将旅游休闲与体育健身充分结合的出游趋势。”春秋旅游相关负责人说。

同时，越来越多的年轻人致力于寻找更加小众独特的赏花体验。北京“居庸关花海列车”凭借133%的热度涨幅跻身马蜂窝“2024春季小众踏青赏花目的地榜单”。去绍兴诸暨樱花谷寻春，在山顶餐厅将漫山“粉色浪漫”尽收眼底，在镇江句容的花谷奇缘小镇饱览油画世界般的七彩花田，徜徉于昆明五华的蓝花楹花海等赏花体验方式榜上有名。

随着近年来传统文化主题活动成为旅游消费热点，清明假期，以国风、汉服等为主题的文旅活动，吸引年轻人奔赴一场又一场传统文化盛宴。2024济南花朝节于近日开幕，其传统市集和诗词文化活动推动济南旅游搜索热度上升。同程旅行数据显示，济南旅游热度同比上涨62%。去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，他们还在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途的成就感。同程旅行数据显示，清明假期，景德镇旅游热度同比上涨331%。

“‘新中式生活’这一概念对于年轻人旅游消费决策的影响正发挥着越来越重要的作用”，马蜂窝旅游研究院院长冯饶说：“从热度连年居高不下的博物馆游到寺庙游，再到今年春节期间刷爆社交网络的民俗和非遗体验游，以及近期热度持续上涨的采茶游，年轻人对于中华传统文化的偏爱，以及‘跟着兴趣去旅行’的强大行动力，将为更多小众旅游目的地的发展带来机遇。”

“请三休八”拼假出行

入出境游双向流动

清明假期，不少游客规划了“请三休八”长线游，即请上3天假，清明假期可从3月30日休到4月6日，拼出8天假期。携程机票数据显示，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成。其中，七成人选择拼假国内游，三成人选择出境游。

途牛数据显示，出境游方面，泰国、日本、马尔代夫、新加坡、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、土耳其、俄罗斯等旅游目的地预订热度排名靠前。其中，行程包含曼谷、芭堤雅、大阪、京都、吉隆坡等城市的纯玩小团、私家团产品是热门选择。

在这期间，入境游客同样将有大幅增长。随着入境免签、航班利好信息频出，清明假期，不少海外华人选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示，清明前后入境游订单量同比增长153%。除了北上广深等一线城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界，这段时间入境游订单量同比增长均超10倍。随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签6国的游客赴华意愿上升，订单同比增长359%。

为方便入境游客预订机票、火车票、酒店，去哪儿优化了境外旅客信息填写与识别，游客可扫描证件录入信息。“接下来，去哪儿网将在搜索、预订、支付和服务方面逐个优化，为入境游客打通卡点。”肖鹏说。