京东大时尚合作伙伴大会举行 全面布局新品、奥莱、趋势赛道丰富货盘供给

转自：经济日报

3月26日，2024京东大时尚合作伙伴大会在京举行，吸引全球近千头部时尚品牌前来参加。借助“春晓计划”等举措，京东大时尚2023年第三方商家数量同比增长超过200％、上百个品类的新品数量同比增长超5倍。2024年，京东大时尚将通过更丰富的供给、更开放的供应链、全面升级的服务与AI技术创新，为合作伙伴带来更确定性的增长。

新品、奥莱、细分赛道全面布局　丰富供给抢位消费者心智

随着多元化的消费需求逐渐攀升，消费者希望获得更个性化、更具高性价比的商品。2023年，国货美妆至本、TOMSEN、戴比尔斯、QEELIN、WE11DONE、KISSCAT、Caramella、GUCCI、DIOR美妆、织造司等众多海内外时尚大牌入驻京东。更多时尚品牌、商家将京东作为新品发布、爆品孵化场。京东大时尚也随即推出打标新品28天流量扶持等升级举措，推动新品成交贡献由2022年的32％提升至2023年的37％。依托汇聚超300个品牌、超70000件商品的京东大牌奥莱频道，消费者还可享有一站式、全品类的大牌正品低价购物选择。

同时，京东大时尚针对国潮、礼遇、专业等细分赛道需求明显提升的趋势，发布“趋势赛道加速增长计划”，将以更精准的趋势洞察、更全面的营销赋能、更专业的营运服务，为合作伙伴提供全链路经营解决方案。在今年2月的京妆大牌日活动中，美妆品牌韩束即参与其中，成交额同比增长达727％。

建设开放健康的营商生态　全面完善高质量用户群

为了给品牌、商家提供更加开放、健康的营商生态，2024年，京东大时尚将继续加强“1＋1＋N店铺矩阵”布局，即为品牌打造“1个品牌官旗、1个自营官旗、N个经销商体系”的方式，在商品丰富度、流量效率、低价体系上实现高程度优化。同时，通过小时购、到家、到店等全渠道模式，满足用户多场景需求。

此外，京东大时尚也为包括波司登在内的诸多服饰品牌，提供了自营入仓、厂直模式，以及VMI云仓模式等高弹性、高灵活性的供应链解决方案，进一步降本增效；并同时携手零售其他品类，进行多元化营销模块共建。

京东多年沉淀的海量优质用户，为品牌、商家获得高质量增长提供了更有力的支撑。从整体行业来看，京东的时尚用户的购买力已达到行业的5倍，年轻用户、女性群体在京东的规模也不断扩大。

持续提升购物体验　帮助品牌商家降本增效

优质的服务与更具领先的技术革新，同样是提升消费者购物体验、助力合作伙伴降本增效的重要因素。

近年来，京东陆续推出美妆按需前台可选礼盒、鞋服复原、骑行／健身器械上门安装等6大行业领先服务，以及满59包邮、免费上门取退、美妆过敏无忧、180天只换不修等超20项时尚品类特色服务，让消费者享受更无忧的购物。

同时，智能客服、智能外呼等丰富技术工具，以及AI技术在服饰、美妆等时尚品类积极布局，包括AI直播、AI穿搭等应用，也进一步帮助更多品牌、商家降本增效，实现更健康的增长。

此次合作伙伴大会中，京东大时尚为合作伙伴颁发了2023年度消费者体验奖、年度全渠道奖、年度生意增长奖、年度百亿俱乐部奖、京东年度最佳合作伙伴奖等13个年度奖项。

京东2023年四季度财报显示，截至2023年底，京东三方商家数量已近百万。对“多快好省”用户体验的不断追求，和近百万商家的繁荣生态，带动了京东的活跃用户数加速增长。更多消费者在购买服饰、美妆产品时，更愿意将京东作为优选。而与京东携手，实现合作共赢，也成为众多时尚品牌商家更具确定性的增长密码。

（数据来源：京东集团）

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