专访美图CEO吴欣鸿：图像AI+将率先赋能五大行业

　　2023年被业界公认为AI爆发元年。由于互联网行业与设计、创意紧密结合，因此，“AI+”率先在图像领域实现商业化，并迎来一波红利。

　　美图日前发布2023年财报显示，去年经调整归母净利润为3.68亿元，同比增长233.2%；收入约27亿元，同比增长29.3%；毛利总额约16.6亿元，同比上升39.5%，毛利率为61.4%。

　　数据背后体现的是AI的巨大推动作用。

　　“垂直场景是AI应用的王道。未来所有大模型厂商都会标配像文生图、文生视频的能力，但如何精准挖掘垂直场景、构建AI原生工作流以及打造清晰的商业模式是未来竞争的关键。”3月19日，美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在接受21世纪经济报道记者采访时表示，如今创新节奏逐渐加快，创新高度也不断被突破，AI正推动企业更快推出创新产品或功能，率先赋能电商、广告、游戏、影视、动漫五大行业。

　　财报数据显示，截至2023年12月底，美图付费订阅会员约911万，比2022年底提升62.3%，会员渗透率达到3.7%。用户数据上，影像与设计产品的整体用户持续稳健增长，2023年底月活跃用户数约2.5亿。

　　AI在美图用户增长、会员转化，以及收入增长等方面起到了关键作用。

　　以原生AI应用美图设计室为例，2023年收入超1亿元，同比增长229.8%。该平台面向生产力场景构建AI原生电商设计工作流，让用户能通过简单的步骤生成高质量的数字内容。

　　“现在大家都很关注生成式AI，我们去年年中密集推出了7款AI产品，比如视觉大模型MiracleVision。”吴欣鸿表示，目前美图83%的功能都是由AI驱动的，生成了超过30亿图片。

　　为何在AI商业化最先看到盈利路径的是图片和视频应用？在吴欣鸿看来，从图片延伸到视频，是很自然的扩充。“但我们依然觉得这只是AI爆发元年，还没有达到很成熟的水平。目前市场上AI原生应用也不算很多，大部分都还是常规的应用。其实，现在还处在整个AI大爆发的萌芽期而已。”

　　以美图自身业务为例，图像和视频模型陆续已找到相匹配的垂直场景，也通过逐步去构建原生工作流，形成了清晰的商业模式。

　　越来越多的AI应用公司开始变现，这对行业也是好事。

　　“很多行业都是需要设计的，需要用图像来做一些前期创意的确定，比如说生成创意的初稿。包括媒体、电商、社交平台这些应用的爆发，在物料上都要以图像方式呈现。”吴欣鸿坦言，一方面是千载难逢的机会，但也存在挑战。更大层面上挑战的是技术的深度挖掘能力，能否去发现更多匹配的垂直场景和认知的提升。这不仅仅是对美图，也是对很多公司的挑战。

　　目前，图像和视频领域还有很多垂直场景没有被挖掘，吴欣鸿判断，由垂直场景支撑创新的AI原生应用还会有两年左右的窗口期。

　　美图也将持续增加相关研发费用。2023年，美图研发费用同比上升8.4%，达到6.4亿元，主要投入在生成式AI等应用场景的研发上。

　　在生成式AI技术驱动下，美图产品正加速实现商业化落地。财报显示，2023年美图的影像与设计产品业务收入13.3亿元，同比增长52.8%。除主营的影像业务外，去年广告业务收入7.6亿元，同比增长20.5%；美业解决方案业务收入5.7亿元，同比增长29.1%。

　　在吴欣鸿看来，如果一个产品是有价值且被用户需要的，在订阅制的模式下可以看到产品快速产生收入。“美图已经构建了从技术带动收入，收入再反哺技术的增长飞轮。”

　　这个增长飞轮其实已经可以被复制，未来会有更多的公司投入到AI原生应用的开发上。换言之，越来越多的AI的应用公司找到了商业模式，整个行业也将实现更健康更长期的发展。

　　全球化也是构建商业模式的重要一环，目前，美图产品已覆盖195个国家及地区。

　　据吴欣鸿介绍，美图设计室、开拍都有对应出海的独立产品。“我们很重视在地化运营，全球化对美图而言是巨大的增量，在全球化的路径上，我们会通过生成式AI相关爆款产品构筑品牌影响力。由于不同国家存在审美文化的差异，在AI技术的助力下，可以开展精细化的运营，针对用户个性化审美偏好提供服务。”

　　一边是商业化的提速，一边研发成本也在上升。在模型层的算法和训练以及应用层的推理服务，都需要研发成本和其他的服务成本。因此，如何在利润和投入层面平衡，仍然是一个课题。

　　吴欣鸿认为，未来的AI+会赋能五大行业，分别是电商、广告、游戏、动漫、影视。毫无疑问，人工智能是新一轮科技革命，对推动经济发展、促进科技创新有巨大价值。