Kohl's实现季度利润，因为它展示了其扭转战略的预览，以对抗销售下滑

在第四季度报告中，Kohl‘s(纽约证券交易所代码：KSS)的营收低于预期，并发布了疲弱的指引。可喜的是，Kohl‘s从去年可比季度的净亏损转为净收益，并宣布计划在秋季在其约200家门店增加婴儿反斗城婴儿装备产品，以对抗TJX Companies(NYSE：TJX)和Target(NYSE：TGT)等降价和折扣零售商。

在截至2月3日的季度里，科尔报告的净销售额同比下降1.1%，至57.1亿美元。与零售同行一样，科尔百货在今年的假日季度多了一周的时间，这对它来说是个好消息。但科尔在去年可比季度报告的净亏损2.73亿美元，合每股2.49美元，转为净收益1.86亿美元，合每股1.67美元，超过了FactSet每股1.28美元的共识。同样令人振奋的是，该公司毛利率从上一季度公布的23%扩大至32.4%。

Kohl‘s公布的全年销售额也略有下降，至165.86亿美元，反映出该公司正在与不断下滑的销售额作斗争。

未来一年，Kohl‘s预计净销售额增长将在1%到1%之间，可比销售额从持平到上升2%不等。至于每股收益，Kohl’s指引在2.10美元到2.70美元之间，不包括任何非经常性费用。总而言之，Kohl‘s加入了百货商店零售商同行的警告，警告2024年将是具有挑战性的一年，预计将进一步削弱销售增长。

假日季度提供了扭亏为盈计划的预览。

首席执行官汤姆·金斯伯里指出，第四季度的业绩是该公司自2010年以来最好的业绩，因为科尔正在采取行动，增加客流量，吸引更年轻的购物者，以应对有预算意识的购物者转向TJX公司和Ross Stores Inc.(纳斯达克股票代码：ROST)等降价零售商。TJX的假日季度业绩超过了分析师的预期。假日期间客户交易量的增加推动TJX的可比门店销售额增长了5%。但即使是TJX也指引着未来一年的表现弱于预期。

通过几种方式促进购买的策略。

随着Babies R Us的独家许可协议，科尔的公司获得了一个潜在的增长动力。在报道的假日季度，科尔百货展示了它打算如何通过增加宠物商品、家居装饰以及冲动和礼物来摆脱销售低迷。但是，尽管度过了过渡的一年，全年净销售额略有收缩，但由于战略举措，毛利率和净收入有所改善。Kohl‘s今年的表现会更好，但要实现出色的增长，它还有很长的路要走。

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