佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度领先

转自：中华工商时报

    日前，母婴垂直社区“宝宝树”通过对0-3岁为主的宝妈展开问卷调研，收集了2167个妈妈的反馈结果，正式发布《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下，羊奶粉消费潮流凸显；“佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度领先”及“选择佳贝艾特的妈妈99%愿意推荐给朋友”等结果也充分体现了佳贝艾特备受新生代妈妈青睐。

    随着90后、95后妈妈成为育儿主力军，科学育儿与精细化喂养的理念也愈发深入，绝大多数新生代妈妈们对科学育儿、精细化喂养高度认同。为更好迎接新生命到来，89%的新生代妈妈会在孕期开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足，提前为宝宝的口粮“做功课”，只为给宝宝选更好的营养。

    在科学育儿和精细化喂养观念驱动下，越来越多新生代妈妈为给宝宝精选更好的营养，将目光投向羊奶，进而更多关注和选择羊奶粉喂养。宝宝树大数据也显示：近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。

    在奶粉选择上，新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上，乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面，除了宝宝的身高体重，妈妈还对免疫力、消化吸收、智力发育等格外重视。宝宝的肠胃非常稚嫩，羊奶因为具有小分子、天然A2蛋白等特点，受到宝妈们青睐。

    参与本次调研的2167名新生代妈妈当中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高，市场潜力巨大。此外，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测:2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

    在羊奶粉品牌认知度方面，调研结果显示：新生代妈妈90%以上知道佳贝艾特，其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列前茅，而在选择羊奶粉的妈妈中，61%以上的妈妈选择了佳贝艾特，且选择了佳贝艾特的妈妈有99%表示愿意推荐给周围的朋友。

    《白皮书》凸显羊奶粉消费潮流，也充分展示了新生代妈妈对佳贝艾特的信赖与喜爱，更印证佳贝艾特是“新生代妈妈羊奶粉首选”。