维密业绩连续两年下跌；呷哺集团扭亏失败；橘朵母公司销售破30亿 | 品牌日报

 维密业绩连续两年下跌

放弃“性感”的这条路，维密走得并不顺。

截至2024年2月3日的年报，维密的净销售额同比下滑2.6%至61.82亿美元（约合人民币444亿元），可比销售额下滑9%；归母净利润同比下滑68.7%至1.09亿美元（约合人民币7.8亿元）。

这也是维密连续第二年业绩下滑。财报发布次日，维密股价大跌28%，为2021年上市以来最大跌幅。在财报中，维密将业绩下滑归因于北美贴身衣物市场的萎靡。北美是维密一直以来的主要市场，2023财年北美仅线下门店就贡献了总销售额的56%。

拉长维度来看，自2019年停办维密秀之后，维密一直致力于自己的转型之路，比如推出大尺码内衣、与大码模特和变性模特合作，将品牌代言人从“天使”模特换为艺术家、活动家、创业者这些新时代女性等，试图撕去自己身上单一的“性感”标签，展现对女性视角的重视。

但这些革新形象的举措，并没有改变维密陈旧的品牌内涵，本质来说，维密和“美”依旧保持着强烈联系。在欧美，Aerie、蕾哈娜创立的Savage x Fenty、美国内衣电商ThirdLove这些新锐内衣品牌，正在以悦己、多元、包容的形象得到消费者青睐，成为维密的强劲对手。

聚焦中国，维密在去年10月的一场投资者会议上表示，中国和欧洲将是接下来重点扩张的地区。从2022年以来，维密开始与供应商维珍妮合作，试图实现中国市场本土化；除此之外，维密正在加速布局中国下沉市场，并将大店转变为轻体量门店。

不过，在中国，内衣消费的下沉市场早已是都市丽人、爱慕等国产老牌内衣的天下，要想突围，维密或许还有很长的路要走。

呷哺集团扭亏失败

曾经被寄予希望的中高端品牌凑凑和趁烧，反而成了呷哺集团的拖累。

3月8日，呷哺集团发布了2023年业绩预告，集团预期2023年收入约59亿元，同比增加约25%，预期录得净亏损约1.8亿元至2亿元之间，较上一年度有所收窄。

对于亏损，呷哺集团表示主要来自于关店减值，以及旗下高端品牌湊湊在消费降级趋势冲击下的业务亏损。

呷哺集团于1999年在北京创立，目前旗下拥有三大品牌，平价火锅品牌呷哺呷哺、定位中高端的火锅品牌湊湊以及烤肉品牌趁烧。其中，凑凑定位为主打”火锅+茶饮”模式的中高端火锅品牌，门店多位于一线、新一线及二线城市，人均价格在150元以上。趁烧主打的是“烧肉+酒茶+欢乐”多元化业态，客单价定位250元左右———也是呷哺集团客单价最高的品牌。趁烧采用大店模式，在上海第一家门店面积就在340平米左右。

在消费降级时代，消费者的价格敏感，势必会对定位中高端的餐饮品牌带来影响。事实是，从创始人贺光启回归一线后，呷哺集团一直在尝试业务优化。比如，缩小门店面积和单店投入，以提升餐厅坪效和缩短门店的投资回报周期，呷哺集团正在将呷哺呷哺的门店平均面积从2021年的210平米降低至150平米；湊湊要从2021年门店平均面积610平米，下降至450平米左右。

只不过，呷哺集团面临的已经不再是火锅的那个蓝海时代，如今海底捞做服务，巴奴主打供应链优势，锅圈的异军突起留给了在家就能吃火锅的无限想象，更别说新崛起的各类重庆火锅品牌，呷哺集团如何适应餐饮的新时代，还待验证。

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橘朵母公司销售破30亿

3月11日，国货彩妆品牌橘朵、酵色母公司橘宜集团公布2023年业绩数据，称其全年零售额超过30亿元，营业收入为26.1亿元（不含馥绿德雅），同比增长达48%。橘宜如今这个体量，和在美股上市的完美日记母公司逸仙电商的体量已有得一拼，2023财年逸仙电商营收为34.1亿元。近几年，橘朵因为彩妆频繁出新带来了不小的热度，2023年，橘朵有259次的产品上新，这一数据相当于除去节假日，基本平均每天都有新品上市。

星巴克将在韩开售酒精饮料

3月12日，据外媒报道，从本月底起，星巴克韩国将开始釜山等部分地区门店销售酒精饮料，旨在提高竞争力并增加夜间销售额。为此，星巴克相应门店已将经营许可从“休闲餐饮店”更改为“一般餐饮店”。这是韩国星巴克门店首次制作并销售酒精饮料，近年来韩国咖啡门店数量日益增加，星巴克面临的竞争并不小。韩国国税厅统计显示，截至去年12月，韩国咖啡加盟店数量达到9.5801万家，同比增加2.94%。

又一家海外网红品牌和中国市场告别

近日，美国小众功效护肤品牌彼得罗夫PETER THOMAS ROTH关闭了其天猫旗舰店，也是该品牌唯一自营渠道。目前，彼得罗夫在中国仅剩丝芙兰这唯一一个销售渠道。从2010年进入中国市场后，彼得罗夫只是简单把中国市场当成一个额外的销售渠道，品牌并不热衷在社交平台上推广产品，也错过了让消费者认识自己的最佳时机。