假日季魔术让Gap走上重振品牌的轨道

上周四，Gap Inc.(纽约证券交易所股票代码：GPS)第四财季业绩超过分析师预期，这要归功于财务和运营纪律，以及对其同名品牌的需求反弹。虽然这家服装零售商的客户一直在被Shein和Amazon.com Inc.(纳斯达克股票代码：AMZN)等竞争对手抢走，尽管它仍然没有恢复销售增长，但它的利润率正在显示出它正在变得更好。尽管Gap确实开始扭亏为盈，但它也预计消费者将面临艰难的一年，比如它的同行Ross Stores Inc(纳斯达克股票代码：ROST)以及维多利亚的秘密公司(NYSE：VSCO)和Foot Locker(NYSE：FL)都经历了艰难的季度。

在截至2月3日的季度里，Gap的销售额同比小幅增长1%，达到43亿美元，但仍超过了LSEG估计的42.2亿美元。但是，这一增长要归功于2023财年的额外一周，这也让Gap的零售同行受益。然而，老海军增长了6%，达到22.9亿美元，更重要的是，一年多来首次恢复增长。

较少的降价和较低的投入成本。整体毛利率飙升5.3个百分点至38.9%，超过StreetAccount估计的33.6%。因此，Gap从去年的亏损变成了1.85亿美元的净收益，或每股49美分，打破了LSEG估计的23美分。

可比销售额持平，好于StreetAccount估计的下降。店内销售额增长4%，但线上销售收缩2%，占总收入的40%。

老海军销售额增长6%，达到22.9亿美元，可比销售额增长2%。

Gap销售额收缩5%，至10.1亿美元，但可比销售额上升4%。

香蕉共和国的销售额也下降了2%，至5.67亿美元，可比销售额也下降了4%。重建香蕉共和国品牌，让它在高端生活方式领域大放异彩，需要更多时间，首席执行官理查德·迪克森承认，它在基本面上落后了。

虽然比上一季度有所改善，但Athleta的销售额下降了4%，至4.19亿美元，可比销售额下降了10%，因为该品牌掌握着定价堡垒。

本季度和本财年，Gap预计销售额将大致持平，因为服装市场预计今年将出现下滑。就连Urban Outfitters Inc.(纳斯达克股票代码：URBN)在观察到消费者不再像摆脱疫情后那样欢快后，也在考虑改造其同名门店。与Gap不同的是，Urban Outfitters的最新收益报告低于预期。Ross Stores Inc.也选择了保守的做法，因为看到消费者面临生活成本上升的压力。Victoria&Secret还提供了谨慎的前景，以应对北美需求疲软。

Gap似乎正在重振其品牌。

Gap预计2024财年的毛利率将至少增长0.5个百分点。去年，Gap在改善毛利率和成本结构方面做得很好，同时加强了营销努力，激发了女性购物者的热情，但它距离找回魔力还很远。

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