拼多多周一重挫8%，大摩指Temu在美国的势头已达到“顶峰”

摩根士丹利分析师表示拼多多控股( PDD ) Temu 购物应用程序在美国的快速普及可能已达到“顶峰”。

1月30日周一，拼多多股价下跌 8.2%，报130.15美元，股价跌破50日移动平均线。

摩根士丹利分析师周一对快速增长的购物应用 Temu发出警告，该应用向 40 多个国家的购物者销售来自中国商家的折扣商品。

Temu 是去年美国下载次数最多的应用程序。但摩根士丹利分析师 Simeon Gutman 和 Brian Nowak 在一份客户报告中援引第三方数据表示，Temu 在美国消费者中的势头正在放缓。

去年，得益于子公司 Temu 的增长，PDD 股价飙升近 80% 。拼多多控股还包括拼多多，拼多多是阿里巴巴（BABA）和京东（JD ）在中国的电子商务竞争对手。由于对中国经济的广泛担忧，阿里巴巴和京东的股价周一也走低，但跌幅较小。

Temu 在美国零售业中的份额

2022 年末推出的超级碗广告承诺用户可以“像亿万富翁一样购物”，帮助 Temu 在去年迅速引起了关注。 PDD 还在 Facebook 和 Instagram 上发布了 Temu 产品的广告。根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，Temu 应用去年在美国的下载量达到 1.23 亿次。

这帮助 Temu 获得了销量。摩根士丹利估计，2023 年 Temu 的零售额增量增长约为 5%。这比零售巨头亚马逊( AMZN ) 和沃尔玛( WMT ) 之外的任何公司都高。但摩根士丹利估计，Temu 在美国零售总额中所占的份额仍然仅为 0.2%。报告称，鉴于采用速度达到顶峰，进一步的份额增长可能会更加温和。

PDD 没有透露Temu 的个人结果。摩根士丹利的古特曼和诺瓦克的分析基于调查和第三方数据。

摩根士丹利客户报告称：“根据我们的最新数据，在 Temu 购物的家庭数量持续下降（目前比 2023 年 9 月减少约 20%），未来的购买意向也低于我们调查中的大多数其他折扣店/电子零售商。”说。 “尽管 Temu 每月购买数百万次应用程序下载，但美国网络流量和应用程序使用数据也显示自 10 月份以来，即使在假期期间，其使用量也出现停滞/放缓。应用程序下载速度现在似乎也陷入停滞。”

该报告关注的是美国的 Temu，而不是整个 PDD 股票。另外，摩根士丹利分析师 Eddy Wang 给予拼多多积极的增持评级和 181 的目标价。

拼多多：Temu的超级碗计划

PDD 也有自己的计划，以迎接这一重要的一年。据《华尔街日报》此前报道，该公司将在下个月的超级碗比赛期间投放新广告。

正如中国媒体上周首次报道的那样，Temu 还将在 3 月份向美国卖家开放其网站。欧洲卖家将于今年晚些时候加入。根据Marketplace Pulse的研究，Temu 上目前有超过 10 万卖家都在中国。

投资者将密切关注 Temu 进一步发展的努力。除了对 PDD 股票的影响之外，Temu 的上涨还被视为对亚马逊股票的可能威胁。 PDD 在营销方面的巨额支出帮助提高了Facebook 和 Instagram 母公司Meta ( META ) 的销售额。周一交易中，Meta 股票和亚马逊股票双双收高。

PDD 股价年初大幅下跌，下跌约 3%。根据道琼斯市场数据，过去六个交易日中有五个交易日股价下跌。

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