苹果Vision Pro“中国首发”静悄悄：首批用户是黄牛？

2023年6月6日，苹果在WWDC 2023上正式发布了具有划时代意义的虚拟现实设备——Apple Vision Pro。

这款被苹果寄予厚望，有望接棒 iPhone 带动「苹果第二增长曲线」的产品，将于美国当地时间1月19日上午5点开启预售，并在2月2日正式发售。而在预售当天，Apple Vision Pro也将登陆美国各州Apple Store，作线下展示、供消费者体验。

图源：京东

不过，苹果至今仍未公开更多国家/地区的发售计划，这也让首批发售计划外的消费者们心痒痒。但好消息是，中国的「极客」们有一项更可靠的选择：京东国际。

据悉，京东国际目前已经上线Apple Vision Pro的购物页面，页面含预约倒计时、抢购日期等详细信息。但由于最终发售价格会随汇率发生变化，该页面暂未显示具体售价。

参考美国当地3500美元（约合人民币25,182元）的定价，从京东国际购买或许还要加上关税，到手价格可能会略高于3500美元。因美国当地时间2月2日才正式开售，考虑到采购-运输-交货等流程，粉丝们想要在年前带回家，可能还是略显困难。

图源：Apple

实际上，「粉丝」们热情十足是可以理解的，Apple Vision Pro的确在虚拟现实领域给足了消费者们新的期待，毕竟回顾从前，无论是AR、MR还是XR，发展的速度都称不上「迅速」。而苹果在软件开发上有着不俗的优势，在其带领下，虚拟现实市场或许能迎来一次腾飞。

然而，对于这样一台「新时代」设备，苹果的市场策略却耐人寻味。

01 备货仅6万，谁是首批 Vision Pro的用户？

天风国际证券分析师郭明錤在报告中指出，苹果预计将在 Vision Pro 开售前准备6-8万台设备。

至于苹果为何只准备这个数量级的产品，郭明錤表示苹果目前尚未明确该产品的关键应用，考虑到相对较高的定价，因此初期准备的数量不多，目标用户是苹果的核心粉丝以及渴望体验突破性技术创新的用户。

全球市场共同消化6-8万台设备，消费者的抢购压力也不是一般的大。往年，iPhone、AppleWatch等苹果初代产品是黄牛最爱：供货少，用户基础大，炒作空间不小，属于知名“硬通货”，稳赚不赔。如今，面对售价超过2.5万人民币的VisionPro，中小黄牛恐怕要三思而后行，囤货了万一卖不出去砸在手里就完犊子，大黄牛则很可能会冒险囤货，因为首批用户是铁定存在的。

在小雷(ID：leitech）看来，评测媒体、达人、博主和网红也是第一批Vision Pro的潜在用户，毕竟苹果还是有流量的。另外，投行等研究机构以及苹果的友商、XR软硬件从业者，也都极有可能成为Vision Pro的首批用户，这一点在Google Glass等极客型产品上已验证过。

于苹果而言，出掉首批产品不难，但能否支撑起苹果的下一个十年，还得靠产品力说话。

沉浸感，是很多科技媒体在体验完 Vision Pro 后给出的相同评价。对于许多人而言，这款产品是一个全新的品类，苹果对其的定义也没有局限在单纯的AR/VR/MR设备。

图源：Apple

戴上 Vision Pro 后会给人一种身临其境的体验感，用户首先会看到周围环境的虚拟呈现，清晰程度无限接近于现实世界，用户可以通过手、眼、语音进行交互，可以随时在现实视角和虚拟视角进行切换。

但也并非所有体验者都给予了充分地肯定，比如其中一位体验者 Victoria Song，他认为Vision Pro与 Meta Quest系列并没有太大的差别，只是设计风格和头带更具苹果特色。此外，通过iPhone进行面部扫描来选择正确的光密封与设置Face ID的体验也非常相似。

苹果在visionOS上的很多交互都「照搬」iOS、macOS，这能够让原本就处于苹果设备生态中的用户更轻松、自然地拿起Apple Vision Pro就能使用，不再有重新学习一套操作逻辑的负担。

除了虚拟现实的呈现方式外，Vision Pro 被提及最多的关键词就是「重」。为了带给用户更好的视觉体验，Vision Pro 被塞入了近乎豪华的配置，然而这也增加了头显的重量，给使用者的颈椎带来沉重负担。

图源：Apple

最新解禁的媒体评论显示，目前至少有3人反馈称，短时间佩戴 Vision Pro 后感觉到不适甚至疼痛。负重感大大削减了头显带来的新奇感，苹果想让 Vision Pro 走进千家万户，提升使用舒适性是首要解决的问题。

体验者评价的两极分化，或许正是苹果难以言说的「秘密」，譬如，过于豪华的硬件配置导致佩戴舒适度降低、高功耗的应用使其需要外接电池保持续航力。更需要注意到的是：应用生态仍匮乏，这也是虚拟现实市场的旧患。

不过，不少国内外开发者都晒出了visionOS的相关开发流程，这是一个良好的信号，足以说明至少是有开发者正在关注到其相关动态的。而也有消息透露，苹果打算在WWDC 2024公布Apple Vision Pro更多国家/地区的发售计划，想要体验到Apple Vision Pro更成熟状态的朋友们，或许可以耐心等待一下。

02 首发冲不冲？普通用户要注意这些问题

对于大部分已经下决心要冲首发的朋友来说，性价比肯定不是需要考虑的问题，但实际体验或许会让人感到失望。

图源：Apple

首先，应用生态。苹果此前宣布Apple Vision Pro 可首发使用 Apple TV +、Disney +、HBO Max 等流媒体应用，但Netflix、YouTube、Spotify等海外主流影音应用均不在此列。

Netflix相关负责人直接表示压根没打算为 Vision Pro 开发原生应用，也不让用户再 Vision Pro上运行iPad版应用。

原因很简单，Netflix、YouTube 早就为 Meta Quest 等平台开发了独立VR应用，自然不愿意为竞争对手添砖加瓦。

而将目光放至中国市场，又会如何呢？前面我们提到，Apple Vision Pro首批仅6-8万台，即便不考虑售价问题，能上手的中国消费者，很有可能不会超过5万。为5万用户耗时耗资开发应用，或许不是一个很好的选择。

中国消费者很可能要面对的情况是，拿到设备，却无应用可使用的窘境。

其次，维护与维修。Apple Vision Pro 仅在美国市场开售，暂时不清楚设备是否能在国内的苹果旗舰店进行维修/更换，国内首冲用户在使用新设备过程中一旦因操作不慎或设备本身产生故障，维护消耗的金钱/时间成本可能会相对较高。

最后，使用环境问题。正如前文所说，初期发售的Apple Vision Pro在中国可能会面临没有应用可以用的情况，但假如说只将它作为影音娱乐设备，会不会体验更好呢？的确，Apple Vision Pro首发就支持了大量影音应用，例如Apple TV+，但这些应用在中国大陆内都无法顺畅地使用，换而言之，你如果只想要一个「影音VR眼镜」，那么市场上有太多可选择的代替品。

Apple Vision Pro在中国市场也并非毫无意义，至少它成功吸引了消费者的关注，也让不少竞品厂商看到了希望。

比如，不少厂商也在布局类似的空间设备，据 X 平台用户 faridofanani96 消息，华为正在研发Apple Vision Pro 头显的竞品，这款设备预计将配备桌面级旗舰处理器，性能相对华为麒麟 9000S 处理器应当更高。不着急入手的小伙伴可以再观望一段时间，未来Apple Vision Pro 同等级的竞品不在少数。

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