苹果面临自上世纪以来最大挑战，Vision Pro会成为“转折点”吗？

今年以来，苹果股价已下跌近4%，投资者对其产品创新能力提出质疑。去年11月，该公司披露收入连续第四个季度同比下降。

一些分析师认为，苹果在未来几周公布最新财报时，可能会出现第五个季度的收入同比下滑，这将是苹果自1998年以来最长的一次收入连续下滑。1998年，史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)重返苹果，将公司从濒临破产的境地中拯救出来。

去年，苹果成为第一家市值达到3万亿美元的企业，就在上个月，该公司股价又创下了历史新高。但投资者越来越紧张：自去年12月达到顶峰以来，苹果公司的股价已经下跌了6.5%——按市值计算，下跌了近2000亿美元。

苹果公司目前正面临一系列挑战，可能是蒂姆·库克(Tim Cook)任职以来最复杂的情况。周一，杰富瑞(Jefferies)分析师表示，今年iPhone在部分地区的销量可能会出现两位数的下滑。投资银行的分析师说，供应链的消息来源表明，目前的出货量正在以30%的速度下降。

在此之前，巴克莱(Barclays)和Piper Sandler上周都悲观地下调了评级。Counterpoint Research的分析师表示，随着苹果竞争对手重建其智能手机业务，竞品正在慢慢蚕食苹果在部分地区高端市场的销售。

分析公司CCS Insight的长期苹果观察家本•伍德(Ben Wood)表示，智能手机正“接近洗衣机的领域”，这意味着它们通常只有在坏掉时才会被更换。他表示：“苹果的痛苦部分来自销售放缓，因为人们保留设备的时间更长了。”

这是一个令人担忧的问题，因为iPhone仍然占苹果收入的大部分。然而，让库克头疼的不仅仅是部分地区的智能手机销售。

在圣诞节前夕，在一家医疗设备公司指控苹果侵犯专利后，该公司被迫暂停了苹果手表(Apple Watch)在美国的大部分销售。

苹果在对裁决提出上诉时冻结了该命令，但暂缓令可能只会持续到本周五，届时美国海关当局将对拟议的更新是否能解决申诉作出裁决。

苹果手表仍然是库克执掌该公司12年多以来推出的最重要的设备，即使不像iPhone那样具有创新性，它也已成为苹果重要的收入来源。

还有其他潜在的法律问题：美国司法部即将对苹果公司提起重大反垄断诉讼，这一案件很可能针对苹果公司用来维护iPhone市场地位的策略。此外，苹果在欧洲将感受到更直接的监管打击。今年晚些时候，新的竞争法意味着iPhone用户在安装应用程序时将能够绕过苹果的应用程序商店。

随着问题日益增多，苹果正试图将重点放在一款新产品上，希望借此重振其业务。周一，苹果宣布其增强现实头显设备Vision Pro将于2月2日上市销售。库克称赞了这款设备，称其为“新型电脑”。

然而，这款产品的发布将是对苹果销售能力和创新能力的一次重大考验。由于售价3499美元，这款设备的生产和销售都可能受到限制。目前，也没有哪家公司的高科技头显设备在市场上站稳脚跟。

在苹果公司推出其虚拟世界技术的同时，人们正将注意力转移到一项更闪亮的创新上：人工智能。在这个话题上，苹果公司没有太多进展。该公司很少对人工智能本身夸夸其谈，而是更喜欢谈论机器学习如何改进现有技术，比如自动纠错(Autocorrect)或iPhone摄像头。

这导致人们认为苹果正在失势，而用户对iPhone的人工智能助手Siri不断感到失望，也无助于这种看法。

苹果计划在今年晚些时候用一个更接近ChatGPT的新系统来彻底改造Siri，并正在与新闻出版商就发布内容的授权进行谈判。不过，它面临的问题是，其支持隐私的资质是否会阻止它收集通常用于训练人工智能系统的大量数据。

苹果公司过去曾经历过长期的销售下滑，但它总是被突破性的新产品所拯救：如1998年的iMac和2001年的iPod。随着乌云再次笼罩，苹果的新想法有很多需要实现的地方。

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