开业首月“成绩单”亮眼，泡泡玛特城市乐园二次消费占比72%

近日，“潮玩第一股”泡泡玛特的首个乐园项目——泡泡玛特城市乐园交出开业首月成绩单：接待游客近10万人次，平均在园时长4.32小时，园内二次消费占比达到72%。对于这份成绩单，泡泡玛特城市乐园总经理胡健的评价是“超预期”。

泡泡玛特城市乐园于今年9月26日开业，是泡泡玛特把IP价值最大化的全新业态尝试，包括四个核心区域：融合互动、游戏与购物的泡泡街；还原THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。乐园城堡内除了有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

胡健指出，泡泡玛特做乐园并非从零开始。“泡泡玛特拥有众多成熟的优质IP，对于乐园来说，有了IP就相当于有了流量。其次，多年的自主产品开发，让泡泡玛特积累了很强的产品开发能力。”

此前，泡泡玛特先后在环球影城、迪士尼小镇开设主题门店，并结合两家大型主题乐园对其门店空间进行概念设计。此外，又携手上海半岛酒店、北京华尔道夫酒店推出节庆限定下午茶，将IP形象融入甜品，为乐园后续做餐饮积累能力。加之多年积累的商品设计与销售经验，打通了文旅乐园上下游产业链。

此外，对于关注度非常高的园内二次消费，胡健透露，目前泡泡玛特城市乐园二消占比达到72%，主要来自商店和餐饮。乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍，最受欢迎的毛绒、背包款式仅仅几天就已断货。胡健表示，泡泡玛特城市乐园主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境、氛围的营造激发消费者的共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。

对于目前乐园的营收情况，胡健表示，门票售卖情况已经达到预期。“特别是在降温之前，是超出预期的。门票不是我们最看重的，其他的各项数据，如商业转化，包括餐厅、‘二消’的数据都比我们预期的高。”据他透露，目前传统乐园的“二消”占比很少有超过50%的，但城市乐园的“二消”占比已经超过了70%。“我们普通门店衍生品销售的占比是没有那么高的，但在城市乐园这家店衍生品的销售是门店的5倍多。”

胡健认为，艺术家持续的优质内容创作能力，是泡泡玛特旗下IP一直很受欢迎的非常重要的原因。比如LABUBU所在的THE MONSTERS精灵天团，来自艺术家龙家升的绘本《精灵三部曲》，本身就有非常完整且动人的故事。这些IP在内容方面有非常好的“底子”，也是待开发的“宝藏”。未来泡泡玛特城市乐园在提升内容深度方面，除了现有的偶装互动表演、动画短片、虚拟互动、AR游戏等形式外，也会开发新形式。