运动服装品牌参加2024年奥运会：巴黎奥运会展示新品牌

德国运动服装制造商阿迪达斯(场外交易代码：ADDDF)经历了一个令人不安的2023年--在其策展人坎耶·韦斯特发表反犹太人言论后，放弃了最畅销的Yeezy品牌，这让公司损失了约13亿美元的销售额。

但它正在好转。上周五公布的第三季度业绩好于预期，首席执行官比约恩·格尔登发出了所有正确的声音，表明这家公司重新专注于体育而不是名人。

而且，尽管有悔恨之情和“我们目前的业绩还不够好”的论调，但该公司的股价仍在上涨，今年以来上涨了50%。对于年初入市的任何股东来说，这都是件好事。然而，该公司股价较2022年7月的峰值下跌了74%。

这与全球最大的运动服装制造商耐克(NYSE：NKE)的情况类似。该公司股价在2021年11月创下179美元的历史新高，目前下跌36%，至114.83美元。

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根据市场研究公司Statista的数据，全球运动服装市场的年总价值约为2000亿美元。

和2024年可能是该行业破纪录的一年，夏季将举行两项重大国际活动。

2024年欧洲足球锦标赛将于6月14日拉开帷幕，从7月26日开始，巴黎奥运会将持续到8月11日。

奥运会尤为重要。这是一项吸引了全球数百万观众的全球赛事，对于运动服装公司来说，这是展示其产品的绝佳机会-通常与体育明星作为其赞助商捆绑在一起。

在明年巴黎奥运会推出的新运动中，Break(舞蹈)-其根源是嘻哈舞和城市街头服装-与耐克、阿迪达斯和Under Armour Inc.(纽约证券交易所代码：UA)等品牌以及迪克体育用品公司(NYSE：DKS)、哥伦比亚运动服装公司(NASDAQ：COLM)和Academy Sports and Outdoor Inc.(纳斯达克股票代码：ASO)等零售商合作。

耐克已经是美国、日本和韩国破冰联合会的官方赞助商，阿迪达斯在6月份透露，它已经签约了世界排名第一的女子破冰选手中国的刘青仪。

这些体育赛事不仅提高了运动服装品牌的知名度，还有助于推动销售。在2021年东京奥运会期间，亚马逊报告称，某些搜索词的搜索量大幅上升，其中包括“美国队奥运服装”和“美国奥运服装”。

虽然2024年欧洲杯不太可能在美国引起任何轰动，但它在欧洲是一场盛大的交易，在很大程度上还包括非洲、亚太地区和南美洲--在这些地区，足球是占主导地位的团队运动。

在2022年的上一届世界杯期间，零售商报告说，足球衬衫和运动器材的销量强劲攀升。

因此，如果经济环境提供一些支持，2024年--有了双重体育赛事--对运动服装制造商和零售商来说可能是强劲的一年。

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照片：快门