波司登推进“三个转变”，打造卓越品牌

转自：新华财经

当前，中国正在建设创新驱动型国家，改变以往“制造大国、品牌小国”的状况，实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向世界品牌”的“三个转变”。作为中国服装行业的龙头企业，波司登是践行“三个转变”的先行者，通过不断自主创新，提升品牌价值和影响力，创造了中国服装品牌转型升级的经典范例。

从一场大秀窥见“中国创造”的实力

阿勒泰位于新疆北端，当地雪量大、雪期长、雪质优，被誉为“中国雪都”，11月26日，波司登与冰雪爱好者在阿勒泰将军山度假区开启了一场冬季户外时尚艺术大秀，并在抖音平台同步直播。

“波司登与雪有着深厚的不解之缘。”波司登集团管理层表示，银装素裹的冰雪世界搭建时尚秀场，波司登不仅对五大经典系列重塑再升级，更重要的是，也想让更多消费者沉浸式感受中国品牌的硬核科技与实力。

据介绍，此次秀场集中展示了波司登5大系列：登峰、极寒、泡芙、滑雪、高端户外，打破用户对于羽绒的想象极限。以今年上市的“极寒四代”系列为例，波司登引入了BO-HEAT保暖科技体系和热反射科技面料，最高可抵御零下40度的寒冷环境。同时，这些新科技的应用不仅没有使羽绒服更加厚重，还让成衣减重了500克，让极地出行更加自如。

将时针拨到几年前，在极限运动领域还鲜见国产品牌的身影。而今，中国品牌不断在高端羽绒服领域开疆拓土。在波司登看来，迈向世界一流品牌必须要以产品力为支撑，推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革。从重新定义轻薄羽绒服，到首创风衣羽绒服，再到推出舒适户外羽绒服……几乎年年出“爆品”的背后，正是源自于始终坚持以产品创新加速羽绒服的时尚化进程与多元场景应用。

刚刚过去不久的双十一中，波司登品牌获得天猫平台女装第一、男装第二，天猫官旗单店（男装+女装）第一，京东和唯品会服饰排名第一，抖音官旗全周期品牌女装单店第一的好成绩。同时，波司登的品牌实力也日益获得全球业界的广泛认可。以舒适户外羽绒服为例，波司登近年来已包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖（IDEA设计奖）、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖。

让“中国质量”成为高品质代名词

过去，中国品牌一度与价格低廉划等号。近年来，越来越多的中国企业凭借高品质的产品和服务，实现品牌的“向上跃升”。

“以产品的深度支撑品牌的高度，只有精品才能成就品牌影响力，才能站上精品品牌建设的至高点。”波司登管理层表示，高端化对应着高品质，而打造高品质的产品并非一日之功。成立47年以来，波司登在高端化进程中的“拾级而上”，不断升级品质和专业设计，聚焦羽绒服这一主航道打造核心竞争力。

以波司登高端户外系列为例，全新推出的“三合一冲锋衣鹅绒服”采用独家强防护面料，实现强防风、高防水、高透气透湿，为户外出行爱好者提供全天候、更专业、更时尚的保暖选择。

财报数据显示，今年前三季度，波司登营业收入同比增长20.9%，净利润同比增长25.1%，集团营收和净利润连续6年创同期历史新高。这份“亮眼”成绩单是消费者对波司登高品质认可的最好证明。

从产品高端化迈向品牌高端化

如果说专注自身推陈出新好比“报时”，那么推动整个羽绒服行业向上突围就是“造钟”。回顾四十多年的品牌成长历程，波司登始终坚持“走出去”和“领回来”并重，坚定践行“聚焦主航道、聚焦主品牌”的发展战略，落实“品牌引领”的发展模式。

“走出去”方面，2018年至今，波司登多次亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台；携手高田贤三、高缇耶等国际知名设计师，将中国羽绒服品牌带到国际舞台。

“领回来”方面，市场调查机构欧睿国际去年的报告显示：波司登羽绒服销售额、销售量同时位列领先，已位列全球羽绒服领先梯队。波司登还连续两年入选Brand Finance 的榜单排名，在“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强”名次提升至第48名；还获得法国NDA设计创新金奖、美国博物馆和美国国际奖项协会颁发的“美国缪斯设计奖”等荣誉。

秉承着“温暖全世界”的初心，波司登在为万千消费者带来温暖与舒适的同时，也在主动担当起社会责任，通过慈善公益项目回报社会。波司登创始人高德康曾表示，“我小时候吃过很多苦，所以对苦难有着深刻的感受和理解，每当看到别人有困难，我的心里就特别难受，发自内心的想帮助他们。”

在高德康的带领下，波司登情暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”的建档立卡贫困学生、孤寡老人等捐赠防寒服装数万件。截至目前，波司登公益足迹遍布全国29个省份，惠及119.2万群众，波司登基金累计捐捐款捐物超过12亿元。

此外，波司登主动拥抱可持续时尚理念，将绿色低碳理念贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节。今年，波司登的MSCI ESG评级取得了A的好成绩，在中国纺织服装业处于领先水平。（邓侃）