押注带货业务！东方甄选拟向新东方出售教育业务 公司股价涨超3%

昨日一则东方甄选拟向新东方出售其教育业务的消息引发市场关注。今日该公司盘中涨超3%。

注：东方甄选的表现

根据东方甄选昨晚公告，2023年11月21日，该公司董事会批准出售事项，建议向母公司新东方出售教育业务，代价合共15亿元人民币，以现金支付。他们还指出，此次出售相关业务的收益约人民币16.531亿元。所得款项将用作一般营运资金及发展其余下业务。

此举意味着东方甄选不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

此次哪些业务涉及出售事项？

注：出售事项

• 优播香港(其注册资本为1港元)的全部股权，该公司目前为东方甄选的全资附属公司，主要从事在线教育。
• 酷学慧思(註册资本为人民币1000万元)的全部股权，该公司目前为北京讯程的全资附属公司，主要从事在线教育。
• 西安睿盈(注册资本为人民币2.5亿元)的全部股权，该公司目前为迅程香港的全资附属公司，主要从事教育咨询服务。

出售协议所载与教育业务有关及集团“大学教育”及“机构客户”业务分部附属的相关知识产权资产、业务合约权利及责任、应收账款及应付账款、存货、其他相关资产及雇用资源。

为何选择出售这类业务？

东方甄选在公告中解释称，出售以上事项是新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，并更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，东方甄选和新东方所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品/服务的交付媒介进行划分。

他们还指出，出售事项将使东方甄选成为一家专门的自营产品及直播业务运营商，从而使投资者能更容易地评估集团的业务及其市场地位。业务重组也将使投资者能将不同的估值方法应用于新东方集团及集团(基于其市场地位及其特定行业的表现)。

东方甄选直播业务表现如何？

事实上，东方甄选自开播以来，热度居高不下。根据该公司在8月25日公布2023年财年业绩来看，总营收45亿元，同比增加65.1%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，同比实现扭亏为盈。

从直播数据来看，公司自营产品数量超过120个，GMV(商品交易总额)达到人民币100亿元。其中，来自抖音的GMV占东方甄选总GMV的绝大部分。于2023财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.36亿单。除了抖音平台外，东方甄选还上线了东方甄选APP和淘宝店铺。

尽管东方甄选尚未公布最新业绩，但是从其母公司新东方在10月底公布的2024财年第一季度的业绩来看，新东方净营收同比上升47.7%至11亿美元，对此他们解释称，主要由于集团的教育属性新业务以及东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。

新东方现任CEO周成刚在财报中表示，东方甄选采取多平台战略，在淘宝和东方甄选APP推出了直播活动，以覆盖更多消费者，并提高品牌知名度和影响力。在自有品牌产品方面，每月持续推出新产品，并在食品饮料、日用品等品类均有所突破。