Meta财报前瞻：在基数效应下，业绩或能“亮瞎眼”？

10月25日周三美股盘后，Meta(META)将公布业绩，市场对其财报表现抱有很高的期望。

FactSet的数据显示，分析师预计营收为336亿美元，每股收益为3.64美元，相当于营收同比增长122%，销售额增长21%。

数字广告恢复

Meta大约98%的收入来自其“应用程序家族”上的广告。该群体包括Facebook、Instagram、Reels、WhatsApp以及现在的Threads。

分析师预计，Meta第三季度广告收入将同比增长21%，达到336亿美元。相比之下，第二季度的年增长率为12%，第一季度的年增长率为4%。

Meta本季度的同比有望表现亮眼，因为去年同一季度的基数较低。去年，该公司同一季度报告称总收入同比下降4.5%，利润下降50%，导致股价下跌。当时，数字广告支出降温，苹果的隐私条款变化损害了Meta销售定向广告的能力。

今年，分析师预计广告市场将更加强劲。Wedbush分析师斯科特·德维特(Scott Devitt)在最近的一份客户报告中写道：

“尽管宏观经济存在不确定性，但我们认为，尽管宏观经济存在不确定性，但数字广告覆盖范围在（2023年下半年）仍保持乐观，而且随着数字细分市场的增长率继续加速，行业估计仍然普遍令人鼓舞。”。

此外，Meta去年为企业推出了名为Advantage+的人工智能广告工具，以弥补苹果所做的改变。预计Meta高管将提供有关该计划的最新信息以及其通过Reels变现的努力。

今年仍然是效率之年吗？

在Meta股票经历了残酷的2022年之后，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)承诺将2023年打造成“效率之年”，从而赢得了华尔街的一些好感。Meta放慢了支出并削减了20,000多个工作岗位。随着收入的恢复，这些削减提振了Meta最近几个季度的收益。

投资者将密切关注运营支出指引。摩根大通分析师Doug Anmuth预计，该公司的总支出前景将在960亿美元至1020亿美元之间，而今年的预期支出为850亿美元。

Anmuth在最近的一份客户报告中写道：

“Meta专注于人工智能和元宇宙这两个大型科技浪潮，它将在这些主要增长机会上投入资金，同时保持财务纪律。”

扎克伯格还在上个月的Meta Connect会议上宣布了一系列新的以元宇宙为中心和以消费者为中心的人工智能产品。扎克伯格上个月对The Verge表示：

“我们经历了一段时期，遇到了一些相当大的业务挑战：为了应对经济衰退和收入没有按照我们想象的方式增长，需要进行裁员……但现在我认为我们又重新开始开发真正创新的产品，特别是因为人工智能方面的一些创新。”

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