华尔街用显微镜审视科技巨头：AI业务盈利了吗？

AI 终于到了从炒作到业绩兑现环节。当初的星辰大海愿景，到财报季都要变成实际利润，才能让华尔街用真金白银买单。硅谷的科技巨头是华尔街重点审视对象，而谷歌是“重中之重”。

谷歌母公司Alphabet 本周二公布的第三季度盈利显示，在AI基础设施上的支出增加，云增长放缓，第三季度收入增长11%，一年多来首次恢复到两位数。消息公布后，谷歌股价盘后交易跌幅明显。

谷歌高管们表示，在AI计算和相关技术基础设施的“压倒性”推动下，第三季度的资本支出增长至80亿美元。然而，许多人想知道，随着成本的增长，回报会是什么样子，但谷歌的高管们依旧表示，现在使用先进的AI还“为时过早”。

在周二与投资者和分析师的电话会议问答部分，谷歌将如何将AI“货币化”，成为交流的重点。

8月，谷歌推出了一项名为SGE（搜索生成体验）的“早期实验”，让用户在搜索产品时看到生成的人工智能体验。然而，它仍然被认为是一项实验，尚未向公众推出。

德意志银行（Deutsche Bank）的Lloyd Walmsley问道：“就在我们考虑SGE在整个用户群中的推出时。比如，这已经走了多远？在这一转变中，贵公司如何平衡产品的推出和消费者的接受与货币化？”

谷歌 CEO Sundar Pichai回应道：“在SG的第一部分，我们还处于起步阶段。但我们肯定已经向足够多的人宣传了这一点，无论是在地理位置，还是在用户群体中，我们都知道该产品运行良好。”

摩根士丹利的投资经理Brian Nowak询问，投资者在寻求资本回报时可以注意哪些信号，他说：“我知道现在还为时过早，但你有没有看到SGE或Bard在更高的公用事业、更高的转化率方面的例子？更多的参与度？只是为了显示这些投资可能带来的回报？”

Sundar Pichai表示，通过SGE，将能够“在结果页面上包含更广泛的来源，为内容的发现创造新的机会” 。但Sundar Pichai的一些回应仍然相当含糊。 Sundar Pichai回答说：“很明显，我们将AI视为一种基础性的平台转变，并对整个业务的机会感到兴奋。它始于搜索。我对SGE的用户反馈非常满意。SGE正在为其产品生态系统创造价值。”

Sundar Pichai进一步解释成，有了AI，他看到了“在未来十年发展搜索和助手的机会。我认为，正如我们一直看到的那样，当你继续投资于这两种体验时，你可以从另一方面获得价值。我确实认为，随着时间的推移，会有更新的途径，就像我们在YouTube上所做的那样。”

Sundar Pichai表示，通过YouTube，AI正在为广告商展示更好的表现和盈利能力，并为他们提供更多帮助。例如，该公司一直在开发AI工具，允许广告商生成自己的媒体资产，并为YouTube创作者推荐视频。

谷歌首席商务官Philipp Schindler解释说，YouTube的功能可以让人们用多种语言创建内容并混音视频。谷歌希望AI能帮助企业以尽可能低的价格找到“理想的受众”，“早期测试的覆盖率提高了54%，成本降低了42%”。

瑞银（UBS）的Eric Sheridan注意到广告业的逆风，并向谷歌高管提问：AI将如何影响谷歌的广告目标和未来几年的整个行业？

Sundar Pichai 以Performance Max为例进行了回应，这是谷歌新的基于目标的活动类型，允许性能广告商从一个活动中，访问他们的所有谷歌广告库存，该活动最近更新了AI功能。他说，“这可能是AI的终极例子，使用它的人以类似的每次行动成本，平均多实现18%以上的转化。”

Sundar Pichai 补充称，80%的广告商已经使用了至少一种AI搜索功能。

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