异动直击 | 东方甄选涨超5%，双11开启，机构表示有望迎来大批会员转化及GMV冲高

10月24日消息，$东方甄选(01797.HK)$盘中急升逾7%，反包前日阴线，截至发稿，现涨5.95%，报32.05港元，成交额2.09亿港元。

据悉，刚刚进入10月下旬，2023年双十一大促就拉开了帷幕，各大电商平台预热和促销活动相继开启。在业内看来，今年双十一，各大电商平台的促销力度持续加大，价格竞争力成为平台争夺的重心之一。

“今年双十一整体销量有望好于去年，但随着拼多多、抖音快手等新电商渠道的不断加码，以及直播电商的异军突起，让竞争也愈发激烈，因此低价已经成为电商行业的常态化。”电商投资人、海豚社创始人李成东表示。

东方甄选曾在10月17日宣布推出付费会员业务，在自营产品巨大用户口碑的加持下，成为了全网第一家实行付费会员制度的直播机构，有机构认为叠加双十一消费旺季，东方甄选有望迎来大批会员转化及GMV冲高。

广发证券发布研究报告称，维持东方甄选“买入”评级，预计2024-25财年营收54.32、62.86亿元，经调整净利12.74、14.92亿元，合理价值45.41港元。东方甄选目前在抖音、淘宝及自有App三大平台稳定直播，专场直播持续常态化运营。随着东方甄选付费会员的推出进一步沉淀核心用户，运营模式、直播打法的探索完善，以及品牌效应的强化，看好东方甄选在直播电商业务的长期稳健发展潜力。