双十一临近！东方甄选预售将开启 股价一度涨超8%

伴随双十一临近，部分电商股已蠢蠢欲动，比如东方甄选(01797.HK)大幅走强，盘中涨幅一度超8%。截至发稿，涨5.12%，报32.05港元。

注：东方甄选的走势

消息方面，近期，各电商平台纷纷举办了2023年“双11”启动会，公布了本次“双11”的规则、目标和营销活动计划。

其中10月20日，抖音、小红书、拼多多、唯品会正式开启双十一首轮正式促销活动。其中，抖音、快手为预售机制，小红书、拼多多为平台补贴、优惠券机制。快手已于10月18日提前开启预售。

而京东、淘宝天猫将分别在10月23日晚八点、10月24日晚八点正式开启促销活动。此外，腾讯视频号也将继续参与双十一大促，并于10月31日正式开启优惠活动。

中金公司指出，能否具备价格优势、并让消费者感受到价格优势是各平台大促表现的关键，本次“双11”或延续今年来各平台围绕价格和用户竞争的趋势，疫情影响消退后，以天猫重启“双11 晚会”为代表，23 年大促关注度或超过去三年。

德邦证券也指出，从大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化，“实用主义”将是今年的主题。消费者追求性价比，所以电商平台做出对应调整，将低价作为今年的主要宣传打法。

东方甄选淘宝直播间将于今晚开播

除了电商平台的营销活动之外，各大直播间也是同样热闹。比如东方甄选淘宝直播间将在今晚8点开播，他们还公布此次双11的机制，其中包括定金红包以及使用时间。

注：东方甄选的公众号

机构如何评价东方甄选？

广发证券表示，东方甄选目前在抖音、淘宝以及自有App三大平台稳定进行直播，并持续常态化运营专场直播。随着东方甄选推出付费会员计划，进一步巩固核心用户群体，同时不断探索和完善运营模式和直播策略，加强品牌效应，广发证券对东方甄选在直播电商业务上的长期稳健发展潜力持乐观态度。近期随着双十一预热活动的开启，预计东方甄选将迎来大量会员转化和GMV增长的机遇。