链接资源向乡村 聚合力量助振兴——裕农朋友圈上线运行两周年回眸

春华秋实，礼赞丰收。2023年9月23日，第六个中国农民丰收节到来，这一天也是裕农朋友圈上线运行两周年的日子。

两年来，这个由建设银行与重庆日报报业集团联合打造、深度服务“三农”的国内首个农民专属综合社交平台，依托上游新闻开设的专属频道和上亿全网用户，充分发挥链媒体属性，凝聚社会各界强大合力，助推乡村振兴，助力农业农村现代化，结出了丰硕的成果。

创新发展 获社会各界肯定

两年来，建设银行与重庆日报报业集团围绕打造“链接的平台、服务的平台、专业的平台、发展的平台、创新的平台”的目标要求，通过裕农朋友圈向广袤乡村及时传达党的政策、传递党的声音，把金融服务送到乡村“最后一公里”，将裕农朋友圈打造成了一个“流量有聚集、对象有聚焦，服务有聚合”的综合性“三农”服务平台。

裕农朋友圈凭借其出色表现获得社会各界肯定，不仅荣获了中国建设银行2021年“三大战略”优秀案例一等奖，同时还被中国新闻技术工作者联合会评为“2022年度技术赋能‘新闻+’推荐案例”（新闻技术类全国最高奖项），此外，还被评为“2022年重庆金融助力乡村振兴优秀案例”，获得重庆市报业乡村振兴优秀案例二等奖等诸多重磅奖项。

裕农朋友圈通过聚合各方资源，还为农民朋友、涉农企业等提供丰富的金融和非金融服务。两年来，平台累计浏览量达到25.73亿次，发稿量12.54万篇，累计服务群众达282万人次。

链接城乡 构建金融服务新生态

两年来，裕农朋友圈持续将建设银行线上金融服务功能链接到平台，形成了以建行小微企业普惠金融服务服平台“惠懂你”、乡村振兴综合服务平台“裕农通”等服务为核心的综合性线上金融服务供给集群，为“三农”群体提供更加丰富、便捷的金融服务。

截至目前，通过裕农朋友圈实现“惠懂你”App用户新增近3000户，为近500户小微企业、个体工商户提供授信4.15亿元，贷款余额2.39亿。同时引流“裕农通”App用户新增3000余户，通过该平台为300余户农户线上发放“裕农快贷”近3000万元。

此外，裕农朋友圈还与建设银行服务城乡居民的“建行生活”平台实现相互引流，通过满减优惠、发放消费券等活动促进城乡融合和消费升级，服务城乡居民56万余次，助力建行普惠金融服务覆盖到更广阔的乡村地区。

依托裕农朋友圈，建设银行还开创了线上线下结合的“裕农市场”金融服务新模式。通过在裕农朋友圈上线市场专区，以宣传、直播、团购等方式，增强乡村经济与市场衔接的有效性，并针对性提供专业咨询和定制化的产品服务，在为市场主体提供个性化综合金融服务的同时，创新开发了“裕农快贷-农商贷”“农贸E贷”“商户云贷”等专属信贷产品，助力农产品商贸流通领域的转型升级，取得显著成效。

截至目前，建设银行已与重庆双福国际农贸城、永川吉之汇国际农贸城、重庆观农贸（粮油）批发市场等7家大中型农批农贸市场建立了合作关系，提供企业授信19.8亿元、小微企业普惠贷款2亿元、农户经营贷款0.9亿元，惠及3000多家商户、1300多家农户。此外，不断深化数字人民币的场景建设，通过开展数字人民币支付优惠活动，开设数字人民币账户1.1万户。

整合资源 为乡村产业发展赋能

裕农朋友圈整合资源，通过“银行+媒体+政府”三方共同参与为乡村特色产业赋能，正在打造一批承载乡村资源价值的“裕农小镇”，将支持特色小镇作为支持乡村产业发展的重要突破口。在打造“裕农小镇”的过程中，建设银行围绕小镇产业特点及小镇商户需求，发挥自身科技优势，在依托裕农朋友圈开展宣传推广的同时，全面嵌入建行的贷款、账户、结算等综合金融服务，为乡镇经济主体提供全方位立体化综合服务。

今年以来，建设银行联合重庆市潼南区国资委、四川省遂宁市金融工作局等单位部门，在潼南双江古镇、遂宁龙凤古镇共同推进川渝毗邻地区（遂潼）一体化数字人民币示范点建设，打造“裕农小镇”。目前，已对古镇内的500多户商家进行了数字人民币支付环境改造，进一步激发小镇活力，吸引人才、游客，畅通乡村内外交流渠道，带动当地就业及小镇居民增收致富。据了解，江津白沙镇、大足龙水镇、潼南安陶古镇的“裕农小镇”建设工作也正在同步推进中。

农业产业化龙头企业是新型农业经营主体的主要构成群体，是推动乡村产业振兴的重要力量。在打造“裕农小镇”的同时，建设银行依托裕农朋友圈开展走进市级农业龙头企业活动，在大力宣传农业龙头企业服务乡村振兴的新作为、新贡献的同时，深入了解企业痛点、难点，围绕农业龙头企业上下游产业链提供综合金融服务支持。目前，已与正大集团、重庆供销集团和恒都农业集团建立全面合作关系，已发放贷款5.5亿元，正在申报综合授信2.5亿元。同时，建设银行围绕正大集团生猪养殖产业链、恒都集团肉牛养殖产业链，积极探索“龙头企业+”综合金融服务模式，满足产业链参与方资金需求，促进农民增收致富、村集体发展壮大、龙头企业市场竞争力增强。

融合各方 拓展平台“圈友”外延

裕农朋友圈凝聚着乡村振兴的强大合力，随着各个重磅“圈友”纷纷加入“朋友圈”，平台的政策支持力、资源聚合力得到进一步增强，有效推动了城乡互联互通，为助推乡村振兴营造了良好环境。

两年来，裕农朋友圈不仅得到了重庆市委宣传部、重庆市农业农村委员会、重庆市乡村振兴局等15个部委办局，以及20多个区县党委政府的认可和“入圈”，还与14个区县签署了乡村振兴战略合作协议，持续增强平台的政策支持力、服务精准度。通过与基层党委政府的深度链接，为“铜梁莲藕”“潼南柠檬”“江津花椒”“长寿沙田柚”“石柱黄连”等区县农产品赋能，合力帮助涉农企业做大做强、扩大品牌宣传、广开销售渠道，助力乡村产业振兴。同时，也促成了建设银行与南岸、巴南、奉节、万州、渝北等区县的乡村振兴战略合作。

两年来，裕农朋友圈采用图文、视频、图解、直播等多种形式，打造了多个涉农精品栏目，记录了乡村振兴一线的感人事迹，如“望安康——裕农伴你平安健康返乡过年”专题报道、“2023乡村振兴新愿景”特别报道、“重庆力量”系列报道等。特别是“新农人”专题采访记录了100位新农人，分享他们扎根乡村、助力乡村振兴的故事，提高了新农人的身份认同感与自豪感。

两年来，裕农朋友圈以多元开放、丰富多样的报道，创新形式的资源整合，吸引了更多群体入圈，在带给农村丰富的文化生活消费、带给农业充裕的信息资讯、打通助农富裕的新渠道的同时，联合建设银行遍布乡镇的“裕农通”普惠金融服务点开展乡村普法行动，累计开办了15场“法律明白人[gf]2022[/gf]金智惠农”法治大讲堂、6场“宪法知识进社区”直播，有效助力了乡村基层治理能力提升。

凝聚力量 助推乡村全面振兴

围绕“链接的平台、服务的平台、专业的平台、发展的平台、创新的平台”的总体目标要求，建设银行将与重庆日报报业集团携手并进，在深化裕农朋友圈内容建设的同时，进一步增强平台的专业性和创新性，将裕农朋友圈打造成为服务乡村振兴、服务“三农”的“金字招牌”。

具体来看，裕农朋友圈将不断链接新的金融服务，实现与建行“裕农通”App、“裕农通”公众号、“建行生活”等线上服务平台的深度融合，推动服务“三农”金融功能的综合化和便捷化，成为“三农”群体想用、爱用、好用的综合性服务平台。同时，裕农朋友圈将把影响力进一步扩大，在广袤的乡村大地上讲好乡村振兴故事，助力建行的普惠金融服务触达乡村每个角落。

此外，裕农朋友圈还将深化生态场景服务能力，并助推建设银行为我市更多的农业龙头企业提供更加丰富、全面的综合金融服务。

未来，裕农朋友圈希望更多的朋友入圈，凝聚合力，共同全力以赴当好乡村振兴记录者、见证者、参与者和推动者！

上游新闻记者 陈英 王乙竹