法律聚光灯下的谷歌：反垄断审判中操纵广告拍卖的指控

在最近的一次联邦反垄断审判中，Alphabet Inc.(纳斯达克股票代码：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)的子公司谷歌因涉嫌调整其广告拍卖以实现收入目标而受到审查。

据谷歌广告产品副总裁曾傑瑞·迪施勒介绍，该公司定期修改用于销售搜索广告的拍卖，这可能会提高广告价格，有时最高可达5%。

据彭博社报道，这些变化还可能涉及提高广告的最低支出，即所谓的保留定价。

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Dischler作证说，该公司倾向于让广告商不知道定价的变化。

在2019年5月的一封电子邮件中，迪施勒和他的团队讨论了对广告拍卖进行潜在的修改，以确保谷歌实现首席财务官露丝·波拉特设定的收入目标。

谷歌总收入的60%左右来自搜索广告，2020年超过1000亿美元。

Dischler承认，一些拍卖变化导致典型广告商的价格上涨5%，特定查询的涨幅可能高达10%。

然而，他担心15%的涨价可能会促使大多数广告商转向竞争对手，如Meta Platform Inc.(纳斯达克股票代码：META)或ByteDance的TikTok，他认为这是有风险的。

RGSP改变了拍卖格局，将亚军推至广告客户第一位，将获胜者推至第二位。

此举旨在阻止亚马逊(NASDAQ：NASDAQ：AAMZN)或Facebook Bookking Holdings Inc.(NASDAQ：OBKNG)等主要广告商始终如一地确保广告拍卖的主要地位，从而增加谷歌的收入。

谷歌面临指控，称其通过与网络浏览器和智能手机制造商达成协议，非法维持了对在线搜索的垄断。

美国司法部抨击谷歌垄断，据称谷歌每年支付超过100亿美元，以确保其作为网络浏览器和移动设备默认搜索引擎的地位，包括与苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)和三星电子公司(场外交易代码：NSSNLF)的交易。

价格行动：周二最后一次检查时，谷歌股价下跌0.15%，至138.75美元。

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