7位分析师评价苹果iPhone发布会：品牌胜过产品，但中国，升级担忧依然存在

科技巨头苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)周二在其Wonderlust活动上发布了备受期待的iPhone 15和其他几款产品更新。

以下是分析师对这一事件的反应以及对苹果股票走势的预期。

苹果分析师：美国银行分析师瓦姆西·莫汉给予中性评级，并将目标价从210美元下调至208美元。

高盛分析师Michael Ng的评级为买入，目标价为216美元。

摩根士丹利分析师Erik Woodring给出的评级为增持，目标价为215美元。

KeyBanc Capital Markets分析师John Vinh的评级为增持，目标价为200美元。

Needham分析师劳拉·马丁的评级为买入，目标价为195美元。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)给出的市场表现评级和目标价为195美元。

韦德布什分析师丹尼尔·艾夫斯给出了表现优于大盘的评级，并将目标价从230美元上调至240美元。

美国银行对苹果的看法：根据莫汉的说法，苹果的Wonderlust活动和iPhone的揭幕活动基本符合预期。

莫汉说：“这些产品的发布都是典型的‘新闻销售’活动，今天也没有什么不同。”

这位分析师表示，定价是此次活动的一个关键项目。

“iPhone 15/Plus/Pro的定价不变，而ProMax的起价较高，反映出消费者对高端消费者价格弹性的信心抵消了面临挑战的消费环境。”

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高盛对苹果的看法：Ng表示，iPhone 15机型的定价可能会给苹果的平均售价带来好处。

Ng说：“美国运营商为iPhone 15推出的促销活动应该会支持需求，即时和账单积分可能会覆盖手机的购买价格。”

这位分析师补充说，诸如刺客的信条幻影、在移动和路边援助上原生推出的游戏等游戏是此次活动的主要亮点。

摩根士丹利谈苹果：在中国可能禁止政府工作人员使用苹果手机的消息传出后，苹果股价继续走高。这一事件几乎没有给Woodring留下什么悬而未决的东西，但这位分析师看好2024财年的前景。

伍德林说：“中国在短期内仍将是一个强者，但我们仍然相信，对2014财年的预期是有上升空间的。”

这位分析师说，此次活动基本符合预期，几乎没有什么意外，这不足以抵消投资者对中国的持续关注。

“退一步说，我们不认为今天的事件会动摇越来越多的看空者，他们认为中国是一个重新出现的、最大的风险，没有嵌入今天175美元的股价中。”

KeyBanc资本市场关注苹果：根据Vinh的说法，Wonderlust活动和iPhone 15的发布可能会对苹果供应商产生积极影响。

Vinh说：“考虑到AVGO、QRVO、SWKS、CRU的内容增加，我们认为对苹果供应链的影响是适度积极的；如果MMW频段或地区没有变化，则对QCOM的影响是中性的。”我们认为增加两个增量5G频段对RF组(AVGO、QRVO、SWKS)来说是中等积极的，而升级到Pro/Max的WiFi 6E对AVGO和SWKS是中等积极的。

对于苹果来说，Vinh认为这次的Wonderlust事件对公司来说是一个“适度的负面影响”，因为有几款机型没有涨价，消费者也没有理由升级。

除了对苹果的评级外，Vinh对苹果供应商的评级和目标价如下：

博通(纳斯达克股票代码：AVGO)：增持，1,000美元目标价

Cirrus Logic，Inc.(纳斯达克股票代码：CRUS)：增持，110美元目标价

Qorvo Inc.(纳斯达克股票代码：QRVO)：行业权重，目标价95美元

高通公司(纳斯达克股票代码：QCOM)：增持，145美元目标价

Skyworks Solutions Ind Ind(纳斯达克股票代码：SWKS)：增持，130美元目标价

李约瑟谈苹果：The Wonderlust活动受到马丁的好评，他说“品牌胜过产品”。

“只有当一个品牌拥有更高的价格点、更低的客户获取成本和/或更低的客户流失从而推动更高的终身价值时，它才具有经济价值。昨天苹果的iPhone发布会实现了这三个目标。“马丁说。

伯恩斯坦谈苹果：Apple Watch的新双击功能是苹果Sacconaghi活动的一个关键亮点。

苹果保留价格也是这位分析师的另一个关键亮点。

Sacconaghi说：“与预期相反，苹果在美国的所有iPhone(和手表)基本上都保持了价格；国际定价略有变化，反映了汇率的变化。”

对于Sacconaghi来说，关键的问题是iPhone 15是否会出现一个强劲的周期，该公司最大的周期是“外形变化”。

“考虑到每三年一次的强周期，人们可能会预计2014财年的周期也可能很强。尽管如此，一个关键的问题将是集体产品--尤其是相机--是否有足够的说服力来恳求用户升级。

分析师对2024财年iPhone周期强劲的预期持谨慎态度。

韦德布什谈苹果：iPhone15的发布升级周期可能会给人带来惊喜，艾夫斯在活动后发布了早期反应，并在周三发布了另一份更新报告，上调了目标价格。

艾夫斯说：“总的来说，苹果的iPhone15发布会是一次令人印象深刻的事件，我们认为这为明年的重大升级周期奠定了基础，这将给华尔街带来惊喜。”

苹果股价行动：苹果股价周三下跌0.37%，至175.65美元，而52周的价格区间为124.17美元至198.23美元。2023年到目前为止，苹果的股价上涨了40%以上。

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照片：快门