梅西MLS首秀，苹果流媒体订阅用户激增

最新数据显示，莱昂内尔·梅西在美国迈阿密国际队的首秀，推动了Apple TV+和MLS（美国职业足球大联盟）Season Pass流媒体订阅服务的用户量创有史以来最大的单日订阅量增长。

体育直播转播权，尤其是当涉及超级明星运动员时，可以帮助吸引订阅者开通流媒体服务，而这些服务迄今为止主要投资于点播娱乐。

梅西加入MLS球队的决定，对苹果来说，是极大的利好。

苹果公司拥有MLS比赛在美国的独家转播权，根据MLS和苹果签订的10年转播协议，MLS每场比赛都将在Apple TV+中包含的流媒体服务MLS上播出。这项服务于今年2月1日推出，最初定价为每月14.99美元，年卡99美元。根据MLS官网，已经订阅Apple TV+的用户，折扣价为每月12.99美元/每赛季79美元。

根据流媒体数据统计公司Antenna的数据显示，7月21日，苹果新增了110075名MLS Season Pass的注册用户。这一数字高于前一周平均每日约5400名的注册用户数。7月25日梅西的第二场比赛，他在前22分钟内攻入两球，苹果于当日又新增了65000名注册用户。

随着越来越多的电视观众放弃购买昂贵的有线电视套餐，转向更便宜的流媒体替代方案，订阅流媒体正摸索在其服务中添加更多体育直播的方法。

据CNBC上个月报道，华纳兄弟探索频道计划于今年10月在其有线网络及其服务Max上同步直播MLB比赛。

另一家流媒体巨头奈飞计划于今年11月推出其首个体育赛事直播，即直播名人高尔夫锦标赛。

目前，除奈飞以外，大多数主要流媒体服务均未盈利。

需要注意的是，对体育赛事直播的投资可能有助于增加用户订阅量，但随着大型科技公司的竞争加剧，直播节目版权的价格越来越高。对于希望在流媒体体育领域进行更多投资，并同时赚取利润的娱乐公司来说，在数字化竞赛与传统电视转播之间取得平衡仍然相对棘手。