东方甄选两日累跌11%！淘宝首播战绩出炉，市场不买账？

8月30日消息，东方甄选跌2.53%，报40.5港元，市值为410.73港元。近两日东方甄选累跌约11%。

消息面上，今日东方甄选对外披露了淘宝直播首秀的相关数据：在29日全天，东方甄选淘宝交易额超预期，订单总数超过158万单，打破东方甄选单日带货销量的最高记录。直播间粉丝增长至近200万。销售金额超过百万元的商品达39款，东方甄选自营产品占据当日销售榜单的前三名。

新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO昨日还出现在淘宝直播间，化身“东方厨神”在现场做起了炒蛋。期间，俞敏洪见证了东方甄选销售额突破1亿元的时刻，他表示：“很开心今天我们赢得了突破，非常感谢所有网友的支持。”

8月29日，东方甄选在淘宝首次开播。16小时的连续直播、俞敏洪亲自上阵、多名当家主播接力、全场自营商品88折，一系列动作都表明了东方甄选对本次首播的重视程度。这也是东方甄选首次在抖音和自营APP外的其他平台直播。

此次入驻淘宝直播，俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭亲自带队，顿顿、YOYO、中灿、冬冬等主播紧随其后。不过，值得一提的是，东方甄选知名主播董宇辉，并不在这次淘宝直播的名单中。

当天东方甄选直播间推出巨额红包补贴，全场300款商品均为全网最低价，傍晚18点左右，即开播10个小时左右，俞敏洪在直播中表示，GMV（商品交易总额）已突破1亿元。同时，东方甄选淘内官方账号的粉丝量超过了120万。

东方甄选此次选品除了农产品和美食外，还包括生活用品、大家电、美妆护肤等数十种品类。此外，东方甄选针对自营品还推出全场88折的优惠。

国联证券发布研究报告称，维持东方甄选“买入”评级，预计2024-26财年归母净利润分别为13.42/18.72/23.52亿元。考虑到公司仍处于高速成长期，以及新东方品牌带来溢价，予2024财年1.24倍PEG，40倍PE，目标价57.76港元。2023财年是公司以“东方甄选”为名打造自营产品和直播电商品牌的第一年，公司业绩表现良好，收入及利润均创下历史新高，其中自营产品及直播电商业务表现强劲。期内实现净利润9.71亿元，较上一财年转盈，净利润表现亮眼。