市场研究报告：高端手机逆市增长 苹果顶级旗舰成上半年“机皇”

根据市场研究公司Omdia的最新数据，苹果iPhone 14全系列成为了全球今年上半年出货量最大的智能手机。令人吃惊的是，其最高端的机型反而是最畅销的设备。

具体数据显示，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜单的前三，2023年上半年的出货量分别为2,650万部、2,100万部和1,650万部。第四名依然是苹果的iPhone 13，出货量为1,550万部。

纵向来看，在2022年上半年，iPhone 13以3,370万部登顶，而较高端的iPhone 13 Pro Max则只能以2,300万部屈居次席。

通过对比这一差异，可以发现两大趋势：全球智能手机市场出现负增长；以及中低端市场有所萎缩，而高端市场在稳步扩张。

两周前，另一家市场研究公司Counterpoint Research公布的报告显示，2023年全球智能手机的出货量有望创十年来最差的一年。尽管智能手机整体出货量下降，但高端市场仍保持一定的弹性。

在苹果中国官网上，目前入门级iPhone 14的起售价为5,999元人民币，iPhone 14 Pro为7,999元人民币，iPhone 14 Pro Max价格更高，为8,999元人民币。

这意味着，消费者整体越来越多地转向更高端的市场，这一变化是在过去几年里都未曾发生的，也印证着苹果“高端化路线”的大有可为。

本月早些时候公布的Counterpoint统计结果显示，苹果公司二季度在全球智能手机营收、营业利润方面遥遥领先，份额分别高达45%、85%，创下了最高季度记录。

苹果CEO蒂姆库克曾说过， iPhone已经成为人们生活中“不可或缺的一部分”，公司有能力说服消费者在手机上花更多的钱。

知名爆料人古尔曼也透露，苹果正在考虑提高iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的价格，部分是为了瞄准了高端人群消费的稳定性。