大涨超9%！东方甄选转战自有App爆卖

东方甄选(01797)早盘涨超9%，报33.1港元，成交额2.82亿港元。7月27日，东方甄选App继续打出“全场自营产品85折”优惠，当日销售额继续飙升至3000万元，再次刷新了上一日创造的1750万元纪录。在打折消息刺激下，东方甄选App下载热度持续攀升。截至27日，东方甄选App冲入iOS购物榜Top 5，位列iOS免费榜总榜第36位。

此外，新东方-S(09901)今日再涨超5%，月内累涨逾40%。截至发稿，涨5.10%，报43.25港元，成交额7308万港元。该公司四季度营收8.606亿美元，同比上涨64.2%。净利润2896万美元，同比上涨115.3%，扭亏为盈。新东方表示，营收增长主要系教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动。

抖音封禁，自有App促销

7月27日，“东方甄选直播间被关”的消息登上微博热搜。

“停播的不是‘东方甄选’直播间，是自营品店铺。”针对登上热搜的直播间停播消息，东方甄选方面工作人员如是回应。

抖音平台显示，7月27日下午，除“东方甄选自营产品”账号外，“东方甄选”的其他账号均处于正常直播状态。未直播的“东方甄选看世界”主页显示，下一次直播排期为7月29日，且目前该账号商品橱窗正常。而“东方甄选自营产品”抖音账号主页已看不到商品橱窗页面。

“东方甄选自营产品”抖音账号发布的停播通知显示，因规则要求，7月26日-7月29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天。

针对此次自营店铺在抖音的停播，东方甄选CEO孙东旭在直播中曾表示，关停是突发状况，为不影响客户消费体验，临时决定在App上进行8.5折促销。同时，此前几天购买产品的用户还可以联系客服补差价。东方甄选方面工作人员也称：“我们这几天只能在App上卖卖了。”

7月27日下午6时左右，“东方甄选自营产品”App直播间约有3500名观众；而“东方甄选”账号的抖音直播间人数则为4300人左右。

从互相成就到独自进取

值得关注的是，此次的自营产品直播间及店铺被关，发生在东方甄选推出自有App不足满月的时间节点。今年7月5日，创办一年多的东方甄选首次在自有App上开启了直播，这也被外界猜测为东方甄选“脱抖”的第一步。随即，东方甄选作出回应，表示“创建自己的平台，是公司进取的正常行为，希望大家不要过度解读”。

新东方创始人俞敏洪也在直播中表示：“东方甄选跟抖音的关系其实是非常好的，这是一个互相成就的关系。”目前来看，东方甄选App已上线专门的直播板块，涵盖自营产品、图书、会员店、看世界、酒类、自助超市等多个直播间。

据“东方甄选官方号”消息，7月26日，东方甄选App销售额突破1750万元，直播间同时在线人数曾达2.6万人，多款自营品销量突破1万单。

新抖平台数据显示，“东方甄选”抖音直播间最近30天的直播销售额为2.5亿-5亿元。换算下来，平均每日的直播销售额约为830万-1670万元。而App最新单日突破1750万元的销售额，已实现与抖音直播间单账号单日销售额的基本持平，但对比此前的销量高峰还存在一定差距。

本文内容综合自北京商报，智通财经。