告别小蓝鸟！马斯克将推特改名为X，分析师警告：估值将蒸发数十亿美元

马斯克周日上午表示，计划将推特蓝鸟更换成 X 标志，不仅仅是 logo 改变，连推特官网也改成 “X.com”。（详情点击查看）

美国当地时间周一，推特已正式启用 X 标志，原有的蓝鸟标志正式下线，目前，网页版已下线，与此同时，推特的主题配色也已经改成黑色。
 

对于将推特改名为X公司并去除著名的蓝鸟标志，马斯克发帖解释称此举是为了将该业务重塑为一个广泛的通信和金融交易平台，即他此前多次提到过的“万能应用”。

马斯克对“X”的执著

一直以来，马斯克对字母X都有着特殊的喜爱。他的许多公司和项目都使用了X的名字，如SpaceX、Tesla Model X、Neuralink X、xAI等。
 

甚至，马斯克还给自己的两个儿子起了以X开头的名字，分别是Xavier和X AE A-XII Musk。

1999年，马斯克创建了网上银行X.com，希望能颠覆银行业；
2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，就是后来大名鼎鼎的PayPal； 
2002年，马斯克成立了SpaceX，来探索宇宙航天技术。SpaceX的logo 有火箭的飞行轨迹；
旗下汽车公司特斯拉，SUV 款式也使用了X 的名字；
前不久，马斯克官宣了新公司 xAI，号称要解决“最核心的未解之谜”。 

在正式改名X之前，马斯克就已经不止一次试图换掉蓝色小鸟标志。今年4月，马斯克曾把推特网页版的蓝色小鸟标志换成了狗狗币的柴犬头。

推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺则称，X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心，创建一个充满创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能支持下，X将会连接所有人。在这方面，我们才刚刚处于想象的起点。
 

估值大幅缩水

据每经，2006年3月，包括杰克•多尔西(Jack Dorsey)在内的4位联合创始人创建了推特，最初是作为播客工具的一个副项目，并且当时名为为“twttr”，后续更名为Twitter。
 

进入2022年，推特迎来了巨变。 
2022年4月5日，推特宣布将任命马斯克为董事会成员。 自1月31日以来几乎每天都在购买推特的股票，共斥资26.4亿美元。马斯克表示，期待与推特董事会合作，并希望能够给该平台带来“重大改进”。
4月14日，特斯拉CEO马斯克在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中公布了对社交媒体网站推特的收购要约，出价为每股54.2美元，总值达到430亿美元。 
2022年10月底，马斯克以 440 亿美元的价格收购了该公司。 

自完成440亿美元的收购以来，马斯克面临着一系列挑战。

5月，马斯克退出了公司的日常运营，任命前NBCUniversal高管Linda Yaccarino为新任首席执行官。
 

另外，Twitter的大部分收入通常来自广告，在马斯克接手后，更多广告商陆续退出了该平台。
 

日前美国有线电视新闻网(CNN)报道，马斯克在推特上透露，由于广告收入下降了50%，加上“沉重的债务负担”，推特的现金流仍然为负。

对于公司的估值，就在5月份，美国金融服务公司富达投资（Fidelity）称，推特公司（Twitter）的价值只有马斯克当初收购价的三分之一。富达去年11月首次将其所持推特股份的价值减记至收购价的44%。随后在12月和2月进一步减记。
 

方舟投资管理公司创始人凯茜·伍德本月表示，自从马斯克去年10月底接管推特以来，方舟已将其持有的该公司股份的价值减记了47%，但仍然看好这家公司。考虑到马斯克去年以440亿美元的价格收购了推特，方舟下调后的估值约为230亿美元。

推特改名将损失数十亿美元

对于此次更名举措，分析师和品牌机构认为，推特更名是个错误，马斯克的新举措会让推特损失40亿美元至200亿美元的品牌价值，重新从零开始。

英国品牌估值咨询公司“品牌金融”的计算，推特的品牌价值约为40亿美元。而据美国范德比尔特大学估计，推特的品牌价值在150亿至200亿美元之间。 

因此，马斯克此举或将使推特公司的品牌价值损失巨大。
 

“推特花了15年以上的时间才在全球范围内积累了这么多的品牌价值，所以失去推特这个品牌名称将是一个重大财务打击。”思睿高品牌战略咨询公司的品牌传播总监史蒂夫·苏西（Steve Susi）表示。

研究公司Insider Intelligence分析师为贾斯明·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份电子邮件声明中表示，对许多推特用户和广告商来说，推特周一的更名是令人沮丧的一天，同时也释放出了一个明确信号，即“过去17年的推特将一去不复返”。

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