俞敏洪再创业重金投入文旅产业，新东方股价创近两年新高

新东方-S(09901.HK)今日延续此前强势行情，盘中一度涨近4%，创下自2021年8月以来的新高。

7月21日，新东方发布题为《再创业！新东方文旅！》的文章，官宣再度开拓创业方向，进军文旅产业服务中老年人群。

自此，包括东方甄选(01797.HK)在内，新东方将在教育、生活、旅游三大业务领域为受众提供服务，业务结构进一步多元化。

值得注意的是，新东方本次进军文旅业务，可谓重金投入。

据天眼查APP显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本达10亿元。法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务等，且该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

从公开资料来看，进军文旅产业或是新东方创始人俞敏洪筹谋已久的计划，而此前也早有预兆。

早在今年3月下旬，俞敏洪就公开表示，东方甄选的带货模式存在天花板，未来还将继续深耕农业赛道，下一个布局目标便是与“美景”有关的文旅产业。

此外，7月5日，俞敏洪还在与甘肃省委书记胡昌升的会面中提到，甘肃文旅资源优势突出，禀赋优越，东方甄选赴甘直播就是对甘肃的一次全方位宣传展示。

据悉，受甘肃省文旅厅邀请，东方甄选团队于7月5日—9日，在甘肃进行了为期5天的直播活动，并大获成功。

开播首日，东方甄选抖音账号和App账号同时在线超过10万人次，直播总观看接近5000万人次，东方甄选甘肃行相关话题的短视频播放量突破2亿次。

而在更早之前的2023年5月，东方甄选还在山西省委宣传部、省文旅厅等多个单位支持下，进行了为期6天的山西文旅直播，也取得了不俗的成绩

数据显示，截至5月20日，东方甄选山西专场，短视频相关播放量突破3亿次。5月20日直播间单观看人次超过2400万，100多个山西特产几乎全部售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单。

可以看出，文旅产业与直播电商的成功结合并非偶然，具有需求基础和相当的可复制性。

东方甄选在文旅与直播电商结合上的成功探索，自然也让市场对新东方进军文旅产业的计划颇为认可。

国际投行摩根大通在其最新的研究报告中，将新东方目标价从19港元一举升至47港元，并予以“增持”评级。

摩根大通指出，内地教培行业发展已经与此前K12补习时代不同，截至5月底止季度录得明显同比增长。此外，新东方拥有可持续产生现金流的经营模式，但目前大部分价值仍然来自于资产，盈利可能尚未对估值产生太大影响。

总体来看，东方甄选的转型成功是支撑新东方股价的主要动力，而后续随着教育业务复苏，以及文旅业务的推进所带来的盈利能力恢复或才是新东方未来的最大看点。