美版微信还是改名换运？马斯克炒掉“蓝鸟”的隐秘思量

马斯克磨刀霍霍向蓝鸟，推特的标志性Logo即将伴随着“推特”这个名字一起消失，成为历史。

据马斯克称，推特很快将改名为X，临时的Logo也将很快上线。

推特首席执行官Linda Yaccarino也在推特上附和，称能有第二次机会给人留下深刻印象，会是一件非常难得的事情。她还介绍称，新的X软件将包括音频、视频、信息和银行功能。

这或许意味着马斯克心心念念的“美版微信”终于要与用户见面，毕竟马斯克去年买下推特时，就口口声声说要打造一个功能复杂的社交平台，像是中国的微信那样。

初心还是玄学

今年3月时，马斯克称推特有可能成为世界上最大的金融机构，从信息传递、移动支付到商业服务，都能在推特这个平台上找到合适的生态环境。

而X这个名字则是马斯克的初心。马斯克曾经创办了一家网上银行初创公司X.com，后来这家公司并入另一家公司，并最后成为移动支付巨头Paypal的一部分。马斯克去年还感叹，收购了推特之后，让他更接近于实现创办X.com最初的目标。

改名的另一方面可能也有些玄学的意味在里头。在Meta推出竞品Threads之后，马斯克将推特改名的举动很可能也有与过去切割，从而让用户重新定义该软件的作用。

不过，据数字营销机构Code3的首席执行官Craig Atkinson指出，马斯克的“花招”其实不太重要，品牌唯一关心的是消费者会不会为平台上的广告买单。如果用户仍会参与并回应平台上的广告，那么品牌就会捏着鼻子继续和推特合作。

但根据马斯克此前透露，推特现在仍处于财务困境，或许代表着广告商们看到了一些让人不太高兴的结果。

研究公司Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg也不乐观，称很多用户和广告商已经作出了选择。她警告，马斯克的支持者可能会对改名这件事接受良好，庆祝品牌重塑，但这可能会进一步疏远失望的推特用户和广告商。

没有了标志性的蓝鸟和引发风潮的推特这个名字，X将让这个社交平台变得更具有马斯克色彩，同SpaceX，特斯拉的Model X和初创人工智能平台xAI一样，成为马斯克商业版图中的一部分。但太过浓厚的马斯克色彩又的确让人心中打鼓。

前有Threads虎视眈眈，后有广告商们持续不看好，马斯克这一步改头换面，说不好结果会走向何方。