Bard AI全面升级后，谷歌能与微软“一较高下”吗？

谷歌母公司Alphabet计划为其生成式人工智能聊天机器人Bard增加几项新功能，包括用从阿拉伯语到越南语等43种额外语言进行对话的能力。该公司还将在拥有数亿人口的欧洲大部分地区和巴西提供Bard服务。

该产品还包括欧盟监管机构上个月要求的额外隐私功能，推迟了该聊天机器人在欧洲的发布。谷歌表示，Bard的新版本是聊天机器人迄今为止最大的功能扩展，也是该公司在生成式人工智能领域的最新努力。生成式人工智能部分建立在谷歌人工智能研究的基础上，但谷歌最初在将其推向市场方面进展缓慢。

在OpenAI去年11月发布ChatGPT之后，这种情况发生了变化。ChatGPT是一种计算机程序，可以流利地回答各种各样的问题。它最大的支持者微软后来将这项技术应用到必应搜索引擎中，这对谷歌的核心搜索业务构成了潜在威胁。

今年3月，谷歌广泛发布了Bard， 5月又推出了其同名搜索引擎的生成人工智能版本。不过，谷歌还有很长的路要走。据数据分析公司Similarweb估计，自从谷歌今年5月将Bard扩展到180多个国家，并允许它用韩语和日语交谈以来，其网站每月的访问量约为1.4亿次，不到ChatGPT网站访问量的十分之一。

AI技术对数字广告业务产生深远影响，广告是互联网搜索业务的核心，每个季度产生数百亿美元的收入。对微软和搜索引擎竞争对手谷歌来说，AI技术商业化的落地至关重要，因为它们都在寻求保留利润丰厚的搜索广告业务，并探索从用户搜索中获利的新途径。

到目前为止，微软正在努力成为生成式人工智能革命的领导者。它是人工智能聊天机器人的先驱，发布了必应聊天(Bing Chat)。该公司还向ChatGPT的开发商OpenAI投资了130亿美元，并制定了将OpenAI的模型整合到其产品中的计划，必应聊天机器人在搜索功能中使用了OpenAI的GPT4版本。

不过，没有强有力的证据表明谷歌搜索正在失去优势。谷歌(Google)的桑达尔•皮查伊(Sundar Pichai)也推出了谷歌的Bard，但取得了不温不火的成功。他表示，与苹果(Apple) 2007年发布iPhone时向移动设备的转变相比，谷歌对人工智能的转变做好了更充分的准备。

值得注意的是，瑞银(UBS)在6月26日下调了谷歌股票评级，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)也在6月27日下调了谷歌股票评级。瑞银分析师劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示，谷歌向使用生成式人工智能的互联网搜索转型，将减缓广告收入的增长。

伯恩斯坦分析师马克•什穆利克(Mark Shmulik)在一份给客户的报告中表示，与此同时，“谷歌积极推动将生成式人工智能整合到核心搜索结果中，可能会在短期内为搜索广告定价创造一个空间。”

过去三个季度，Alphabet的收益同比下降了两位数。此外，该公司三个季度的营收增幅仅为个位数，不过这也为Alphabet在2024年的收益创造基数效应。

除了Bard以外，Alphabet在其他AI领域也有所布局。在5月10日举行的谷歌I/O 2023开发者大会上，Alphabet展示了如何将生成式人工智能集成到搜索、地图、工作空间、照片、云计算和安卓设备中。谷歌讨论了随着生成式人工智能被添加到搜索中，广告将如何演变。

在5月23日的Google Marketing Live上，Alphabet宣布了一种人工智能工具，可以让广告商根据用户的查询和提供给谷歌的广告商数据，实时合成一个独特的文本或展示广告，该工具将对广告商免费开放。

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