Vision Pro推出，苹果股价却走跌！投资者哪些预期落空了？

6月5日，苹果发布首款MR头显Vision Pro，但当日苹果美股收跌。无论发布会现场的尖叫声有多高，但股价却是跌了，投资者为何离开？

产品售价过高

在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元（约合人民币2.5万元）的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。今日盘前，苹果股价走弱，现跌0.43%报178.8美元美股。

因为规模和成本考虑，苹果极少打造小众市场的产品，因为只有进入大众市场才能获得巨大销量。苹果每年iPhone的销量在2亿部左右，平均售价超过800美元，这是营收的核心基石。但MR头显或许是苹果最特别的产品。市场调研公司CounterPoint Research预计，苹果MR产品的第一年销量可能会达到50万部。

超高的定价显然是阻止Vision Pro普及的最大壁垒。虽然外界此前预期苹果MR产品可能定价高达3000美元，但最终公布的价格还是远超预期：3500美元。这个定价是市场主流VR产品的数倍之多。

元宇宙热点不在

不得不承认，当下不是MR的周期，元宇宙爆火时，Vision Pro才是最受欢迎的产品。2021年10月底，扎克伯格宣布将Facebook改名Meta，每年投资100亿美元，全力打造元宇宙平台，带领公司转型虚拟现实世界。一时间科技行业似乎掀起了元宇宙的大风口。

单是2022年，扎克伯格就在元宇宙概念上烧掉了137亿美元。去年年底的Meta大裁员，也包括了元宇宙所在的“现实实验室”部门。扎克伯格对元宇宙的痴迷投入，更成为了Meta员工质疑和投资者的抨击对象。财报显示今年第一季度，“现实实验室”再次巨亏了40亿美元。

尽管扎克伯格并不承认自己的元宇宙战略失败，但他的确开始被迫面对现实，近期明显开始转变口风，在提到“优先增长领域”时开始大谈近期最热的AI，也很少再提每年投入百亿美元开发元宇宙的梦想计划。

创投平台PitchBook的统计数据显示，今年前五个月美国元宇宙相关创业公司的融资总额只有6.64亿美元，和去年同期的29.3亿美元相比还不到四分之一。显然，风险投资人已经不再热衷于这个赛道。

投资人更关注苹果何时推出类似于 ChatGPT 的服务

知名分析师郭明錤近日表示，他在和投资者讨论中发现，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出类似于 ChatGPT 的服务。

郭明錤认为，苹果的头戴设备如果能超出市场预期，将有利于苹果和其主要供应商的股价。此外，由于头戴设备在未来两年内对供应商的收入和利润贡献有限，相比之下，AI 业务则更具潜力。他以英伟达公司的第二季度业绩预期大幅超过市场预期为例，说明了投资者对 AI 的关注度。

华尔街观点

分析师Bill Maurer的认为，苹果股票可能在近期继续承受压力，这是针对WWDC活动的反应。他指出，“除了技术上的过度扩张， WWDC周通常是苹果股票表现最差的时期。”他补充道，“这通常是因为在这一年一度的事件中，市场期望值非常高，因此当有这么多谣言传出时，不是每个人都满意。”

他还指出，股票在短期内“肯定是过度扩张的”，他也认为新的头戴式显示器无法提升2023年假日销售，这并没有帮助股票。

分析师兼投资组合领导人Jonathan Weber在苹果估值方面的观点上也一致，指出该公司的定价既高于硬件技术公司，也高于苹果的历史交易范围。

分析师Kevin George提醒投资者要保持谨慎，他回顾了2015年Apple Watch发布后苹果股票下跌了30%的情况，并表示“Vision Pro发布可能需要时间才能看到投资者采用，因为其高端价格可能是一个障碍，直到完全了解其应用程序为止。”

但是，Wedbush分析师Daniel Ives表示，新的头戴式显示器“着眼于争取开发者社区”，考虑到昂贵的价格，“我们认为首批发货量预计约为15万台，第二年的发货量将升至100万台。”

当然，针对CEO 库克和公司的“展示实力的时刻”，苹果展示了多个其他产品和软件增强功能，Ives表示他维持对苹果“跑赢大盘”评级和205美元的目标价格。

Evercore ISI分析师Amit Daryanani表示，Vision Pro展示了“极为出色的产品演示和使用案例”，他补充说，“市场推广的时间框架和正在开发的应用程序将是关键。这是计算的下一次转变的开始。”

“值得注意的是，这个产品将与其他AAPL产品无缝集成，并应由专用的新苹果R1芯片进行传感器处理，响应时间与移动之间几乎没有输入延迟。我们预计在生产力和娱乐方面都具有双重的用途，使高ASP更加可接受，特别是随着这方面的应用程序的建立，”

Daryanani表示，他维持对苹果的“跑赢大盘”评级，目标价为210美元，比目前价格高出17%。

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