苹果与Meta“扳手腕”，科技巨头角逐头显设备赛道

Meta创始人马克·扎克伯格和苹果首席执行官蒂姆·库克在过去几年里一直就数字广告等问题争论不休，但他们从来没有正面竞争过。

美东时间周一，苹果公司正式发布了人们期待已久的混合现实头显设备——Vision Pro，这家iPhone制造商和Facebook的母公司现在位于同一竞争赛道上。

扎克伯格和库克都认为，个人计算的下一个重要发展是让消费者利用头显设备进入虚拟世界，并与3D数字物体进行互动。库克将其描述为空间计算，扎克伯格称之为元宇宙。其他技术专家将其称为混合现实（MR）或增强现实（AR），因为数字图像可以叠加到物理世界上。

9年前，Facebook以20亿美元的价格收购了VR头显初创公司Oculus，进入了这个市场。2021年底，Facebook更名为Meta，扎克伯格承诺每季度花费数十亿美元开发虚拟现实和增强现实技术，以实现他对未来的愿景。

目前，Meta在这个新兴市场占有最大份额，头显设备销量远远超过索尼（Sony）、HTC和Magic Leap等竞争对手。研究公司CCS Insight最近报告称，随着消费者缩减可自由支配的支出，到2022年，VR和AR头显设备的全球出货量将比前一年下降12%，至960万部。

去年12月，几位科技分析师表示，苹果进入虚拟现实和增强现实市场可能会给该行业带来震动，让消费者更兴奋。正如CCS Insight分析师Leo Gebbie所说：“如果有一家公司有能力在一夜之间改变VR市场，那就是苹果。”

但当时苹果并没有透露Vision Pro上市的确切时间，只说会在2023年年初。更重要的是，它几乎没有被设计成一款面向大众市场的产品，其最初的价格是3499美元。

这给了扎克伯格一些喘息的空间。Meta的Quest系列VR头显包括300美元的Quest 2和500美元的Quest 3，将于今年秋季上市。该公司负责硬件和软件开发的Reality Labs部门去年亏损137.2亿美元，今年第一季度又亏损39.9亿美元。

华尔街在2022年抛售Meta，导致该股下跌近三分之二，部分原因是对Meta成本过高的担忧。但在扎克伯格公布了包括客户服务、信任和安全在内的公司其他方面的开支后，Meta股价今年有所反弹。

对于扎克伯格来说，将混合现实转化为商业现实已经成为公司未来的核心。与苹果或谷歌母公司Alphabet不同，Meta并不控制类似iOS或Android的操作系统。这些平台使苹果和谷歌得以主导智能手机市场，帮助他们从各自的应用商店中赚取数十亿美元，并允许他们制定第三方开发商（包括Facebook）必须遵守的规则。

苹果2021年对iOS的隐私变更严重伤害了Facebook，以至于该公司不久后预测，这将导致2022年营收减少100亿美元。这一更新限制了Facebook和其他社交媒体公司在网络上追踪用户并投放定向广告的能力，Meta庞大而快速增长的在线广告业务面临萎缩。

扎克伯格一直直言不讳地表示，他认为苹果的iOS和应用商店政策不公平。他的公司表示，通过取消定位功能，苹果严重损害了许多使用Facebook广告模式以有效方式接触新客户的小企业。

而通过按照自己的方式开发VR产品，Meta有可能避开苹果的主导地位，并制定自己的规则。这是一场巨大的押注，虚拟世界将逐渐成为科技巨头的主流商业模式之一。

另一方面，无论是电脑、数字音乐播放器、智能手机、平板电脑还是手表，苹果都深谙为大众制造消费产品之道。苹果为Vision Pro推出了自己的新操作系统，名为visionOS。这意味着Meta和苹果将会争夺那些希望将自己的游戏和应用呈现给尽可能多用户的开发者。

周一，迪士尼在苹果发布会上提供了一些可能令Meta担忧的消息。在此前大肆宣传了虚拟世界的前景之后，迪士尼最近关闭了虚拟世界部门。而迪士尼CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）在苹果公司的全球开发者大会（WWDC）上登台表示，该公司的流媒体服务将适用于这款新设备。虽然一些迪士尼的内容可以在Quest设备上使用，但艾格表示，一套全新的体验即将被接入苹果。

艾格在主题演讲中表示：“我们一直在寻找新的方式来娱乐并激励我们的受众，将非凡的创造力与突破性的技术相结合，创造真正非凡的体验。”“我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台，可以让我们的愿景成为现实。”

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