苹果VR设备定价3000美元，华尔街很兴奋

苹果公司一年一度的WWDC开发者大会即将召开，消费电子产业、投资界和消费者都期待已久，因为这家消费电子巨头预计将首次推出期待已久的混合现实（mixed-reality）设备。

自2015年推出Apple Watch以来，苹果公司还没有推出过重大产品，但凭借一款支持增强现实和虚拟现实的昂贵头盔设备，Apple AAPL将进入一个迄今为止未能以主流方式流行的市场。Meta Platforms股份有限公司在其Oculus头戴式耳机的虚拟现实上，下了大赌注，但受欢迎程度和对公司利润贡献度都一言难尽。

Meta 没有做成的事，苹果就行吗？

高盛的一个分析师团队表示，苹果有将技术类别转变为趋势的历史，该公司可能能够通过Reality Pro头戴设备再次发挥其魔力。

高盛分析师Michael Ng 领导的分析师团队写道：“尽管我们认识到VR和AR（增强/虚拟现实）行业总体上令人失望，但考虑到苹果相对于竞争对手头戴设备制造商的差异化，我们相信苹果潜在的AR/VR头戴设备，可以在其他公司可能没有触及的领域取得成功。”

苹果的一个优势是，它拥有超过11亿活跃的iPhone用户，他们是苹果新设备的潜在消费者。该公司还可以依靠其庞大的开发者，为设备创建引人注目的内容，同时将Facetime、Apple TV+和Apple Music等关键的第一方应用程序转化为混合现实。

高盛团队写道：“值得注意的是，非游戏用例应该成为苹果的一个差异化点，我们认为苹果公司，相对于现有的虚拟现实耳机和生态系统更具竞争力”。该行分析师们举了一个例子，利用苹果公司对美国职业棒球大联盟周五晚间棒球赛和美国职业足球大联盟季票的交易，让消费者获得潜在的“沉浸式运动”体验。

然而，苹果需要说服消费者为这些体验付出高昂的代价：该公司可能会将这款名为Reality Pro产品的价格定为3000美元。按目前的汇率算，大约21000元，相当于三部iPhone 14价格总和。

即便如此，高盛对新设备的销量和创收能力还是非常乐观。虽然该公司今年的设备销量，可能不会超过100万台，但高盛分析师预计，从2024财年到2028财年，Reality Pro的年收入将达到110亿至200亿美元。

高盛分析师们将Apple Watch视为此次新品Reality Pro的“历史榜样”。他们指出，这种设备一度被视为“失败”，但“最终定义了整个类别”。 苹果公司的WWDC活动将于6月5日拉开帷幕。

苹果罕见被下调投资评级

Loop Capital Markets分析师Ananda Baruah周一将苹果股票AAPL评级从买入下调至持有，并警告称该公司本季度的业绩可能令人失望。

Ananda Baruah表示，苹果在周末将其6月份iPhone生产和出货量的预期下调了约10%，他认为这给这一时期的收入预期带来了“重大下行风险”。

在Ananda Baruah看来，下调iPhone生产和出货量的预期将是过去几周内的第二个负面信号。苹果首席财务官Luca Maestri 在5月早些时候的电话财报会议上表示，该公司预计6月份季度的同比收入表现与3月份季度类似。这表明这一时期的收入不到810亿美元，低于苹果发布报告之前的普遍看法。

Loop Capital董事总经理John Donovan在周末的另一份报告中表示：“未来几个月，苹果公司的营收肯定会起伏不定。”

展望至关重要的9月和12月季度，Ananda Baruah表示，苹果的出货前景似乎完好无损，尽管“风险有所增加，但最终可能会降低”。他看到了一些喜忧参半的商业数据点，并指出，与过去几个iPhone周期相比，苹果似乎打算在iPhone 15上市时推出更多种类的新智能手机，尽管该公司似乎降低了对9月和12月季度iPhone销量将来自新机型的预期。

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