看涨特斯拉股价再升20%！韦德布什：做广告是一项重大利好

在本周的特斯拉年度股东大会上，马斯克称公司将尝试投放一些广告。这一计划令特斯拉股东沸腾。马斯克后来也表示，股东们表现出的热情令他感到惊讶。

根据广告情报公司Vivvix的数据，特斯拉2022年在美国的广告支出仅为“可怜”的15.2万美元，这项数据是通过对电视、社交媒体、网络横幅和广告牌等场所的广告计算出来的。

在投行韦德布什（Wedbush Securities）的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）看来，投资者有理由感到兴奋。

艾夫斯在周三的一份报告中表示，做广告对特斯拉来说是一个重大利好，因为此举可以扩大该公司在更广泛市场上的知名度。

该报告称，“特斯拉产品组合的许多部分都被华尔街低估了，除了该公司不断扩大的汽车和能源产品组合，全自动驾驶是一个主要的潜在增值因素。”该报告补充称，广告可以帮助公众了解特斯拉的产品。

这标志着一个关键的营销策略转变。在周二宣布这一消息之前，特斯拉从未做过广告，不过马斯克会通过推特和其它公共论坛持续宣传自己的公司。

在2019年的一条推文中，马斯特曾写道：“特斯拉不打广告，也不为名人代言花钱。相反，我们用这些花费来制造优秀产品。”虽然特斯拉的粉丝曾不止一次建议马斯克给特斯拉投广告，但马斯克长期以来都明确表示，他讨厌广告。

业内热议特斯拉的首支广告会长啥样？马斯克本人出镜吗？

马斯克在股东大会后接受媒体采访时表示，不进行营销策略的取消，是在回应股东问题时即兴做出的决定。

马斯克表示，虽然没有足够的时间来制定正式的计划，但广告将强调有关特斯拉定价和安全性的信息，并应该加入一些艺术元素，让人看过之后不会后悔。

广告公司高管和投资者预计，无论马斯克选择什么样的广告渠道，他们将通过独特且打破传统的方式来明确传达特斯拉的优势，包括技术优势。

即将担任广告技术公司 Perion Network CEO 的塔尔・雅各布森（Tal Jacobson）表示，期待着特斯拉通过突破性的创意来传达它的颠覆性技术和个性化魅力；而流媒体平台Loop Media的首席营收官鲍勃・格鲁特斯（Bob Gruters）则认为，特斯拉广告会采用极简主义和未来主义风格。

此外，特斯拉广告的另一个关键悬念无疑是马斯克本人是否会出镜。当然，让马斯克本人亮相广告之中可能存在风险，因为这位科技行业的风云人物的舆论口碑可谓两极分化。

其它利好

艾夫斯还指出了其它可能推动特斯拉股价上涨的利好因素。

报告称，马斯克最近决定聘请琳达·雅卡里诺担任推特的新任CEO，这是“特斯拉股东的乐事”。去年秋天，马斯克在一片混乱中接管了推特，由此带来的马斯克精力分散以及对特斯拉的负面报道令公司股东感到沮丧。

报告还称，马斯克在周二的股东大会上提到新产品，这对加速增长至关重要。尽管马斯克没有透露细节，但他估计新产品的年销量将达到500万辆。与此同时，期待已久的赛博皮卡有望在今年投产。

马斯克还对销售驱动的未来给出了令人鼓舞的前景，而特斯拉产品中的人工智能实施也提供了积极的推动力。

艾夫斯写道：“总体而言，尽管马斯克提到了明年的宏观经济波动，但我们听到了乐观的马斯克，他认为特斯拉将在未来一年迎来创新和需求强劲的一年。”

韦德布什维持其对该股的增持评级，目标价为215美元，较当前水平高出逾20%。特斯拉股价周三上涨4.41%，至每股173.86美元。