羊奶粉市场发展前景广阔

转自：中华工商时报

    日前，中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心（以下简称“中心”）在京召开“中国羊奶粉产业发展研讨会”，并发布《中国羊奶粉产业发展研究II》（以下简称《研究II》），多位专家学者以及企业代表参加会议。

    《研究II》是中心“中国羊奶粉产业发展研究课题组”继2018年《中国羊奶粉产业发展研究I》后的最新研究成果。结合后疫情时代发展背景，《研究II》强调中国婴幼儿营养产业健康发展对于实现“健康中国2030”的重要意义，深入剖析中国羊奶粉产业发展的新特点及趋势，并对中国羊奶粉产业的高质量发展提出相应建议。

    《研究II》发现，近年来，羊奶粉正在成为婴幼儿奶粉重要的细分市场。随着人民收入水平提高、健康素质提升等因素影响，消费者健康意识大幅度提高，婴幼儿奶粉消费需求也不断细分与升级，越来越多家庭不仅关注奶源质量、营养成分添加，还希望通过获取羊奶、有机奶、A2蛋白奶等乳资源来提升婴幼儿健康水平。不少乳企也纷纷布局羊奶粉赛道，助推羊奶粉产业迈向高质量发展新阶段。

    在此背景下，得益于澳优前瞻性战略布局建立的竞争优势，从2011年起即进入中国消费市场的佳贝艾特经过多年积累，也迎来发展的黄金期。依托澳优“1+6+N”全球研发体系，佳贝艾特持续拓展产品矩阵，满足全年龄阶段的营养需求。目前，佳贝艾特已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。

    在实现自身发展的同时，佳贝艾特不忘履行责任担当，助推羊奶粉产业规范化发展。2022年，佳贝艾特与中国检验检疫科学研究院共同起草的2项团体标准正式发布，1项团体标准获批立项，为羊奶粉行业检测规范化贡献力量。

    在消费端、供给端乃至监管端等多重因素推动下，中国羊奶粉产业发展加速，2020年市场规模已突破100亿元。《研究II》预测：2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。中国羊奶粉市场发展前景广阔，羊奶粉高质量发展正当时。

    《研究II》总结了中国羊奶粉市场集中度不断提升、头部效应凸显的发展趋势。

    有数据显示：我国羊奶粉行业市场集中度不断提升，2019年业务规模前五名的公司所占的市场份额达到49.5%。其中，澳优旗下佳贝艾特已发展成为行业“领头羊”。尼尔森IQ进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2022年，佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超六成。

    随着大牌乳企纷纷入局，羊奶粉市场竞争将更为激烈，行业头部效应将逐渐凸显，未来大型乳企的销售额占比可能将达到八成左右。

    佳贝艾特市场总监蒋慧表示：在伊利和澳优深度协同战略背景下，双方对羊奶粉的核心战略地位进一步明确，未来佳贝艾特也将继续以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心，携手行业伙伴引领行业高质量发展。

    针对当前羊奶粉市场竞争现状，独立乳业分析师宋亮对羊奶粉品牌发展提出了方向建议：未来，羊奶粉品牌要进一步加强对消费者的引导，做好品牌建设和渠道管理。从中长期来看，羊奶粉品牌要加快品类结构转型，从传统婴幼儿配方奶粉向专业、全家精准营养业务升级拓展。

    谈及中国羊奶粉产业发展面临的挑战，与会专家指出：目前，我国羊奶粉产业发展依然受到一定程度的资源约束，且佳贝艾特多年来从全球视角配置资源的探索和实践对解决这些压力和挑战极具积极意义。据了解，依托澳优全球化产业链，佳贝艾特构建了坚实的供应链基础。