月子中心市场持续双位数增长 无惧出生率下降爱帝宫5年将覆盖50城

　　国家统计局数据显示，我国人口出生率连续五年持续下滑，2021年我国出生人口仅约为1200万，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文报告表明，2016-2021年期间，我国0至3岁儿童的数量由5090万人下降至3710万人，5年复合增长率为-7.8%。2023年2月28日，国家统计局公布2022年国民经济和社会发展统计公报显示，全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，自然增长率为-0.60‰。 

　　出生人口和出生率双双下滑对于母婴行业来说无疑是一个不小的影响，很多产业机构、投资机构对整个母婴行业感觉悲观，整个母婴行业因此就没有发展前景了吗？但我们最近看到月子中心行业的龙头“爱帝宫”5年覆盖50城的发展计划，可谓是一枝独秀，并没有受任何影响。

　　冷静思考一下其中的逻辑，大部分人一般只关注人口持续下降、消费群体持续减少这个变量的影响，但忽略的行业增长的一个重要变量，就是市场渗透率的影响。一般而言，处于成熟期的行业，市场渗透率不再增长，这种行业的确会受到整体消费群体减少的影响，但是，月子中心行业刚处于行业发展初期的阶段，行业渗透率全国来说只有5%左右，而可参照的台湾市场，在成熟阶段是70%左右的渗透率，如未来全国月子行业成熟期渗透率那怕只达到台湾的三分之一，整体市场也有接近5倍的增长。因此，出生人口的下降对行业增长造成的影响并不大，因为出生人口数量减少速度再怎么也不可能超过市场渗透率的增长速度。

　　早在几年前，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示2021年后中国人口生育率可能有下降趋势，但仍将保持近300亿元的市场规模。而弗若斯特沙利文对2022年-2026年月子中心行业增长给出的是16.9%的增长率预测，这些机构，并不是没看到国内人口出生率下降的影响。

　　随着消费水平不断的提高，以及科学育娃的观念普及。月子中心渐渐成为了刚需，科学坐月子的理念也被很多妈妈们认可，在多年的行业发展下，月子中心产业愈发完善，并且总体向专业化方向发展。调研数据也显示，超过九成消费者对月子中心表示认可，同时也有超过九成消费者认可月子中心的专业性。五年前，100个孕妈会有10-15个人会选择去月子中心，而现在调查数据显示，100孕妈有30-40个人会选择去月子中心。虽然，生育率在不断下降，但是消费观在不断地提高，特别是“新时代女性”的不断涌现以及“她经济”的持续发展，都持续推动着妈妈群体能够在生产、产后修复、育儿方面得到科学、专业、全方位的指导和照顾，这是月子中心产业发展的基础。

　　随着消费升级和服务升级的袭来，人们的消费观也逐渐回归理性，价格不再是人们购物的重点，很多消费者愿意为高质量、实用、高服务的产品付费。根据调查显示，90后、95后新一代年轻父母正处于职业的黄金期，强劲的消费水平和消费能力，再加上其在育儿方面精细化、专业化的要求，以及他们对于新产品、新设计等具有的包容性，母婴行业市场的增长势必会从人口增长转变为消费升级增长。再加上三胎利好政策的实施，人口增长也会扩宽母婴市场规模，母婴市场主力中，90后95后妈妈占比最高，正处在职业黄金期的她们消费能力最强，是婴幼儿消费的核心主力。90后95后妈妈与前人群不同的价值观差异，她们作为互联网的原住民，对社交网络的依赖性更强，爱分享也容易被种草。再者，作为生活在物质生活丰富的一代，也让她们在经济上有更大的自主权，更加有对美和品位的追求，更加挑剔，重视生活的品质感与质价比。此外，一线城市妈妈们的高收入也让她们拥有了更强的消费力，生育花销上遥遥领先于其他城市。以后去月子中心。不仅仅是一个口号，而是一个必然的趋势。

　　调研数据显示，中国月子中心消费者选择月子中心的主要原因为：提供科学营养的月子餐(46.3%)、能够提供专业的产后护理(46.1%)、能够尽快恢复身体(46.1%)和对宝宝进行更专业的护理(45.5%)。艾媒咨询分析师认为，消费者选择月子中心更多的是从产妇身体的恢复以及对宝宝的照顾这两个方面出发。

　　另一方面，国家三胎政策的全面放开，预期会陆续出台更强有力的政策，人民日报健康客户端根据各地政府官网梳理，截止2022年2月6日，在已公开的30个省区市政府工作报告中，大都将落实“三孩”生育政策和配套措施列为重点任务之一。多地加快建立积极生育支持政策体系，在生育、养育、教育等方面拿出“真金白银”激励生育。记者梳理发现，各地新出台的生育支持政策聚焦降低育儿成本，呈现补贴力度大、涵盖范围广等新特征。多领域补贴降生育、养育成本。2021年起，一些中小城市开始探索为二孩、三孩家庭发放生育补贴。

　　可见出生率下降对于消费市场发展的影响肯定是有的，但是具体对于月子中心市场增长的影响几乎不会存在。