天猫启动「百亿新品计划」

阿里巴巴(09988.HK)(BABA.US)旗下天貓宣布，為捕捉消費回暖機遇，將持續加碼新品戰略，聯合品牌共同挖掘新品長期紅利，夥拍歐萊雅、薇諾娜、小米(01810.HK)、雷蛇、李寧(02331.HK)、蕉下等品牌，在3月31日到6月18日啟動為期81天「百億新品計劃」，並將推出一系列新品扶持措施，包括上線新品試用報告、開啟校園上新計劃、建立新品導購矩陣，升級小黑盒營銷IP等，對重磅新品資源加碼。

淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪指出，新品能為品牌帶來更多高價值用戶，有效驅動品牌長期價值實現，未來將關注新品長期價值，又透露目前天貓新品先鋒人群已達到近2億人。淘寶天貓市場部總經理韓雯斐補充，圍繞着健康、愉悅、家庭和興趣的消費經濟正在快速增長，反映出消費者的消費偏好越來越精細，新品先鋒人群的消費增量更多集中於戶外運動、男士護理、潮玩、寵物用品，以及預製菜市場等圈層垂直化的品類。