新东方在线回弹，盘中涨超4%！新名称更能反映现有业务发展方向

3月10日消息，新东方在线（01797）上涨3.44%，现报37.55港元，成交额4.70亿港元。

新东方在线昨日发公告称，公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午九时正起生效。

新东方在线曾于1月初在公告中表示，公司认识到重点转向直播电子商务及该领域可带来长远增长潜质，新名称更能反映现有业务发展方向及未来前景。

年涨幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100亿港元的十大牛熊股新鲜出炉。十大牛股里，新东方在线以近9倍的年度涨幅夺冠；而在2021年以来，新东方在线股价最大回撤达到89.93%。

新东方在线2022年股价回升很大一部分原因是旗下东方甄选的直播带货在今年大火出圈。

沽空激增，股价掉头，未来如何表现？

值得注意的是，近期新东方在线的沽空力量同样有所增强，截至3月7日收盘，新东方在线沽空比率升至9.138%，较前比例8.327%增长，沽空金额增至8.22千万港元，5日平均沽空比率达9.4%。

3月8日，新东方在线，股价再度出现大幅下跌。从今年1月底的高点75.55港元/股算起，新东方在线在一个多月的时间里，股价已经腰斩。至于新东方在线股价的持续大跌，除中国民办教育协会有关负责人辟谣相关牌照问题外，可能也与其前段时间的高管套现存在一定关系。

2月7日，新东方在线CEO孙东旭，以55.6港元的均价套现1.07亿港元，并于次日再度套现1.1亿港元。2月9日，新东方在线执行董事兼CFO尹强，也减持100万股新东方在线股份，套现金额6159万港元。短短三个交易日，新东方在线的两大高管，合计套现超2.7亿港元，在当时一度引发不少股民的热议与恐慌。

实际上，新东方在线的业绩表现还算不错，据其发布的2023财年中期（2022年6月1日至11月30日）报告显示，公司实现营收20.8亿元，同比增长262.7%，实现净利润5.85亿元，而上年同期为亏损5.44亿元。

东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。

招商证券表示，东方甄选品类/账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元人民币，2024财年将同比增长12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO。

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