TVB直播带货股价涨4倍！短炒还是价值重估？机构火线解读

香港本地影视股近日都出现股价大幅波动，领涨的TVB母公司电视广播（00511.HK）5个交易日最大涨幅近4倍，3月8日成交达15亿港元，截至发稿市值达51亿港元。

图注：电视广播近一周股价表现

其他小盘个股表现更“疯”，邵氏兄弟控股（00953.HK）3月8日大涨318%，今日一度冲高20%后盘中反跌30%。英皇文化产业(00491.HK)今日盘中一度大涨近两倍，截至发稿涨90%。近日跟随上涨的还有香港科技探索（01137.HK）、橙天嘉禾(01132.HK)、乐华娱乐(02306.HK)、凤凰卫视(02008.HK)、有线宽频(01097.HK)、亚洲电视(00707.HK)等个股。

中泰国际研究部主管赵红梅对财联社表示，3月7日晚6点，TVB与淘宝直播的首次合作开启，根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，市场寄希望于TVB成为第二个东方甄选，因此资金连续数日流入，股价涨幅较大。

赵红梅还称，TVB曾于21年8月收购士多集团，电商业务发展迅速。中国内地直播电商快速发展，TVB曾于去年开始试水抖音电商。截至2022年6月，公司GMV约5亿港元。每日订单约8,300。平均订单值约100-800港元。淘宝为内地主要的直播平台之一，拥有流量优势，TVB旗下艺人则在内地有庞大的粉丝群，且近年多个综艺请港台艺人效果较好，反映粉丝粘性较高，相信可借助淘宝将粉丝量转化成收入。若双方后续合作落地效果较好，后续直播GMV若能持续上升，有望大幅拓宽TVB的收入来源，实现盈利改善，发展潜力带动估值大幅提升。但投资者需留意短期急升风险。

光大国际证券策略师伍礼贤对财联社称，相信香港影视股异动最大的原因是近期包括电视广播、香港探索科技等均公布了直播购物的发展计划，从而导致市场对未来这方面业务的憧憬。特别是电视广播在短短5个交易日，股价从4港元以下连续飙升至今早接近18港元的水平，也对整个行业股价起了带动作用。

然后如果从电视广播过去几年的业绩表现，还有未来直播收入的预期规模来看，新计划对短期业绩所带来的影响预计将不太明显，预期基本面暂时不足以支持股价目前的连续上升，投资者应该注意个中的风险。

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