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2023-02-08 14:30
【咖啡卷到5元以内,#年轻人为什么不喝贵价咖啡了#?[思考]】今年年初,茶饮品牌纷纷在咖啡领域开卷。趁着“新年第一杯”的热度,3.9元一杯美式,5元以下的咖啡越来越多,茶饮品牌通过供应链布局,企图用低价切入下沉市场和咖啡赛道。
数据显示,2021年中国咖啡行业市场规模达3817亿元,2022年或达4856亿元,并预计2025年将达10000亿元。随着城镇化率的不断提升,以及咖啡在更广泛人群中的普及,咖啡的消费人群从白领扩散到更大的消费群体。《虎嗅》此前的相关报道中就曾提及一个细节,在瑞幸内部开会等场合,他们经常会提起星巴克,但并不把星巴克视为瑞幸眼下最关键的对手。
低价与否,成为了现在年轻人喝咖啡更关注的因素。相比于动辄30元+的星巴克,茶饮品牌以低价布局,目的更在于牺牲利润用以换取消费者心智的养成。但不亏本不代表赚钱,实际销量如何,除了价格,年轻的消费者更懂得衡量口味等多方面的因素。@电商在线