简体
  • 简体中文
  • 繁体中文

热门资讯> 正文

美版“双十一”消费或创新高,但这种购物狂欢正逐渐失宠

2022-11-29 22:38

美国版“双十一”网络购物节单日消费额有望打破纪录。

据数据分析公司Adobe Analytics的初步统计,美东时间星期一(11月28日)当天的总消费额将达112亿-116亿美元,比去年增长8.5%,或将成为史上消费额最多的“网络星期一”。该机构追踪了美国前85家在线商店的交易记录。热卖商品包括乐高积木、无人机和数码相机等。

这个全美最大的在线购物日始于2005年,指“黑色星期五”之后的第一个星期一。在这一天,各大商家会推出力度极大的打折和促销活动。

今年购物节涨幅的很大一部分可以归因于通货膨胀。美国10月CPI同比上涨7.7%,为今年1月以来的最低水平。Adobe Analytics的数据没有经过通胀因素的调整,不过该机构表示,即使将通胀因素剔除,今年的数据也会表明需求在增长。

这也表明,即便在经济不确定的情况下,美国消费者也愿意购物。咨询公司Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman也表示,如果剔除通胀因素,实际数字将显得有点业绩平平,但是真的“不算太糟糕”。与此形成对比的是,去年的“网络星期一”销售额下降了1.4%。

相比去年,今年的折扣力度更大。去年由于供应链不畅,货物紧俏,零售商不愿过多打折。今年以来,不少零售商的库存积压,他们不得不推出更大折扣清仓。Adobe Analytics表示,今年的“网络星期一”几乎所有产品都有两位数的折扣。电子产品的平均折扣约为20%,玩具为22%。

不过,在零售电子商务管理公司CommerceIQ的创始人Guru Hariharan看来,这证明了通胀已经开始真正打击美国消费者的钱包,他们面临更大的压力,不得不购买更便宜的替代品。

与“网络星期一”一样,前几天的“黑色星期五”销售也创下了纪录。Adobe表示,“黑五”的在线支出增长了2.3%,达到91.2亿美元,比预期的要好。万事达卡公司的数据显示,黑五的总体支出包括在线和实体店内比去年同期增长了12%。

另外,Adobe Analytics还指出,由于不再受疫情阻隔,一些购物者正回到商店进行更多的购物,这一定程度上削弱了在线销售的增长。

虽然“黑五”和“网络星期一”的销售额好于预期,但是整体来看,购物者不再集中购物,而是将消费分散到更长的时间内,“黑五”和“网络星期一”等大促销日正逐渐失去其魅力。

黑五”到“网络星期一”是美国最重要的假日购物季,今年的数据仍然延续了这种趋势但是与过去几年相比,它在全年零售总额中的地位正在削弱。Adobe Analytics预计,今年该时段将全年电子商务零售总额的15.6%,低于去年的16.9%。

与此同时过去几周一些信用卡消费者已经等不及传统打折季购买了更多商品AdobeAnalytics的数据显示,11月的前3周,在线销售与去年基本持平。

而另一些消费者更加谨慎他们要等到圣诞节再出手为了能够在感恩节获得更大幅度的降价促销不少美国人已经推迟了早前的假期购物计划

交易监测网站BlackFriday.com的购物专家Kristin McGrath说,网络星期一已经不值得等待了原因之一是很多零售商只是将“黑五”促销又重复了一遍虽然有一些便宜货但是对于不着急的人来说,这些产品在圣诞节后可能会进一步打折。

实际上,美国整个电子零售业均在放缓。在新冠大流行时期,人们出门较少,带动了电子商务大幅增长。随着社会逐步放开,今年更多消费者回归线下实体店。

曾在疫情期间零售业强劲增长的亚马逊,目前正在缩减开支过冬。为了应对需求减少的变化,亚马逊一直在缩减仓库扩建计划,同时还开始了大规模裁员。该公司首席执行官安迪·贾西表示,裁员将持续到明年年初。帮助企业搭建电商网站并提供线下软件的Shopify公司,今年夏天也裁掉了10%员工。

风险及免责提示:以上内容仅代表作者的个人立场和观点,不代表华盛的任何立场,华盛亦无法证实上述内容的真实性、准确性和原创性。投资者在做出任何投资决定前,应结合自身情况,考虑投资产品的风险。必要时,请咨询专业投资顾问的意见。华盛不提供任何投资建议,对此亦不做任何承诺和保证。