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大力出奇迹?PICO进入字节一年后,切大众市场推新品,总裁:现在VR谈竞争太早

2022-09-29 14:27

  原标题:大力出奇迹?PICO进入字节一年后,切大众市场推新品,总裁:现在VR谈竞争太早

  近几年,AR、VR被普遍认可是5G最核心的应用场景,也被认为是继智能手机之后的下一代重要终端产品。而去年元宇宙概念的火爆,更为AR、VR行业的发展添柴加火。

  目前Facebook、苹果、字节、华为等全球科技巨头纷纷布局及推出新品。2022年9月27日,国内头部VR公司PICO在国内市场正式发布新一代VR一体机——PICO 4系列,售价2499元起。几天前,PICO率先在海外发布了PICO 4 VR一体机,正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。PICO总裁周宏伟介绍,目前PICO已进入18个国家和地区销售,国内线下体验店也已超过200个。

  这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。PICO总裁周宏伟对包括时代周报在内的记者透露,PICO4是过去一年向外界所交的答卷,“这是我们整合了团队过往经验,并与字节的人才、技术、平台和内容相互融合的成果”。

  对于PICO加入字节,字节跳动副总裁杨震原表示,字节收购VR公司,并不是因VR很火,“AR、VR代表着交互的差异化的形态,从长期来讲,其和字节跳动的主营业务——内容创作平台是息息相关的”。

  而对于市场的竞争环境,“现在VR行业谈竞争太早,市场还处于‘你活我活’的阶段,虽然产品硬件在每一代都有进步,但在整体上还是处于比较早期的阶段。” 周宏伟表示,无论是字节跳动旗下的PICO还是Meta旗下的Quest产品,目前用户基数还是比较少,因此还有很大的发展空间。

  关于该行业的发展,来自IDC的市场预测显示,2022年-2026年,中国AR/VR市场头显出货量预计将呈现大幅增长态势。另据IDC数据,2021Q2-2022Q2,AR/VR头显的市场从商用居多转为消费居多,消费者市场的出货占比持续提升。

  一位VR企业的创始人对时代周报表示,“目前VR产品的阶段相当于iPhone2的阶段,等到iPhone3、4就快了。也就是说,再有一代,VR硬件就能达到满意的状态,这时候杀手级应用自然就出现了。”

  一年的融合

  PICO成立于2015年3月,是一家聚焦于VR一体机研发和生产的企业。根据天眼查显示,去年3月,Pico完成2.42亿元人民币的B+轮融资,投资方为基石资本、深圳市伊敦传媒投资基金、建银国际、建银苏州科创基金等。

  去年9月,字节跳动收购PICO的消息确定。“字节在过去一年的投入很大。在人员方面,PICO团队翻了几倍。在技术方面,PICO有字节底层技术和算法支持,字节还派了工程师加入。此外,字节还提供了包括市场、内容合作等多方面支持。” 杨震原说。

  对于目前PICO团队情况,杨震原透露人数已超过一千人,研发人员占比较多,大约在70%-80%,包括从硬件到软件再到算法等岗位。

  而近期围绕在PICO周围的消息,还有“挖人”。7月31日,Meta 前软件工程师Jian Zhang在推特发文表示正式入职Pico的美国团队,并积极招募团队成员。

  内容是PICO目前的难点,周宏伟表示,在VR里做内容的过程中发现,公司的开发人员、美术、设计都需对游戏引擎有更深的认知。所以较为擅长这方面的团队,都是以前国内做手游、端游开发的团队。

  “我们的团队中也有一些是Ohayoo过来的,以前他们做的是传统的游戏开发,现在VR内容的开发对他们有更大的吸引力,所以他们现在选择以这种方式加入进来。” 周宏伟说。

  对于PICO的盈利期待,杨震原表态称,“这是一件需要长期经营的事情,现阶段其肯定不是给公司贡献收入的重点,而是要承担探索用户体验、更多应用场景、更好的硬件、更好的开发者生态等。”

  发展前景可观

  其实,相比于智能手机、PC高度成熟,VR有着更广阔的市场空间和发展前景。

  在消费端,国内VR行业的热度正持续攀升。根据IDC数据显示,2021年VR头戴式显示器的全球出货量达1095万台,突破年出货一千万台的行业拐点;2022年一季度,VR头显全球出货量同比增长 241.6%;2022年上半年,中国VR市场零售额突破8亿元,同比增长81%。

  另据IDC发布2022年一季度VR市场报告显示,2022年Q1全球VR头显出货量为356.3万台,其中Oculus份额占全球VR市场的90%;中国VR头显出货量为25.7万台,同比增长14.8%,其中VR一体机出货22.8万台,占到整体VR出货量的88.9%。

  此外,在售价方面,新品PICO 4系列定价2499元起,且今年PICO已取消打卡返半价的活动。而竞争对手今年开始涨价,8月1日起,Meta Quest 2 128GB版、256GB版售价分别上调至399美元、499美元,Meta称这是由于“制造和运输成本不断上升”导致。

  周宏伟表示,推出PICO Neo 3 时,VR一体机在国内还是很小众的产品,对于VR的体验大家没有特别深的感知。“所以当初推出打卡返半价,也是想提升用户对VR的认知,完成早期用户教育。同时,PICO逐步拓展线上、线下销售渠道,其实都是为了让更多用户能了解VR。而此次PICO 4定价逻辑是反映了大众用户对这类产品价格的接受度。”

  互联网分析师张书乐对记者表示,现在VR产品更多的作用就是孵化市场、培育习惯和催化内容,然后根据反馈来迭代完善。“先走一步的总有可能成为先驱,先一步开拓市场,并占据消费心智的第一位。”

  内容需补足

  “我认为一款产品能够销售超过100万,其实就是很了不起的事情。因为意味着它有一定的普及度了。”周宏伟坦言。

  虽然VR整体出货量有较大提升,但VR若想真正走向更广泛的大众市场,本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

  根据市场公开信息,目前Quest Store的应用数量已接近400款;PICO Store的应用数量超过200款。

  对于内容的搭建,周宏伟表示,这并不是一朝一夕的事情,精品内容的产出基本需12个月的时间,再更优质的内容的生产周期要达到18个月到24个月。“我们会不遗余力地拓展内容的创作,但我们并不会进行盲目的对比。”

  周宏伟称,PICO需广泛地合作。但同时,在探索的阶段还要有自己的理解和能力,需要把硬件的体验、OS的体验、交互的体验与自身的内容创作进行非常快速地融合,才有机会探索出更好的整体的产品。

  在上述VR创始人看来,现在内容相对落后,开发者也比较疲软,但好在硬件快到达到理想状态了,“一旦硬件到位了,软件起来很快。”

  中信建投认为,目前国内VR一体机配置差异小,打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。随着众多内容生态开发者入局,更多优质内容将会带来“硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加”的正向循环,实现飞轮效应。

责任编辑:王蒙

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