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迪士尼的危机:第四部分,迪士尼能征服NFT和Metverse吗?

2022-06-24 23:18

这是本辛加的《迪士尼危机》的第四部,也是最后一部

在华特迪士尼公司(NYSE:DIS)财年第一季度收益电话会议上,花旗集团(NYSE:C)分析师杰森·巴齐内向首席执行官鲍勃·查佩克提出了一个问题,即他是否认为虚拟现实是一项战略努力,未来将成为你们核心竞争力中潜在的更重要的一部分。

查佩克在回应巴兹奈特的询问时表示:“这对我们来说是当务之急,因为随着时间的推移,我们将继续增强我们的技能和我们为迪士尼公司吸引的人才类型,以反映我们积极进取和雄心勃勃的技术议程。你可能注意到我的三大支柱之一是创新,特别是技术创新,因为我们意识到这将是在第三个维度讲述故事的重要部分,也就是向前倾斜的互动维度。所以,这绝对是当务之急。“

但在5月11日举行的以Chapek为主角的财年第二季度财报电话会议上,没有人提出关于虚拟现实的问题,Chapek也没有自愿提供任何信息,说明自之前的电话会议以来,迪士尼在这方面取得了什么进展。

在该公司的财年、第二季度收益报告中找不到Metverse这个词--就此而言,也找不到不可替代令牌或NFT这个词。

考虑到查佩克在财年、第一季度的财报电话会议上以及在1月份接受《财富》杂志采访时对这一主题的热情,查佩克的缺席很奇怪。但这并不是说迪士尼已经从NFT和虚拟现实的数字环境中撤退--只是该公司的前进步伐有点从容。

另见:迪士尼推出新的《猩球》三部曲

寻找迪士尼:Rebekah Barton是The Inside the Magic博客的高级娱乐编辑,该博客专注于迪士尼的所有事情,她回忆说,2月份的财报电话会议让她很感兴趣,尽管她想知道为什么Chapek的声明没有深度。

她回忆说:“这有点耐人寻味,因为他们似乎试图保持领先地位。”但没有给出太多具体细节。这是因为他们没有准备好分享,还是因为它实际上还没有准备好,我不知道。“

查佩克缺乏细节在1月份早些时候接受《财富》杂志采访时可见一斑,他在采访中对这个问题发表了热情的言论--尽管语焉不详。

Chapek认为数据挖掘是他成功的关键。他说:“我们所谈论的虚拟世界以及这种物理和数字的客户个性化融合的一切的先驱就是数据库。”

“很长一段时间以来,我们一直在从我们的公园收集非常深入、丰富的数据。当您登录到Disney+时,我们就知道您是谁了。我们有大量的硬数据,告诉我们第一批流是什么,第一批流是什么时候开始的,人们看了多长时间,他们看了多少次?

“我们拥有广泛数据和深度数据的组合,一旦我们将这些数据整合到一个公共数据库中,我们就可以更好地为消费者定制体验,无论他们是从公园还是在家里观看迪士尼+或介于两者之间的任何地方开始的。”

在本财年第二季度电话会议上没有提到虚拟世界的一个月后,迪士尼聘请了苹果公司(Nasdaq:AAPL)游戏订阅服务Apple Arade的前游戏创意总监马克·博松担任下一代讲故事部门的副总裁,该部门涵盖了迪士尼的虚拟世界业务。博松的引诱是一项漫长的任务--在宣布聘用博松的两周前,他在推特上表示,在工作了12年后,他将离开苹果,并将“前往一份绝对梦想的工作”。

《综艺》爆出了博松被聘用的消息--迪士尼公司网站的新闻版块没有发布任何公告--他指出,博松将负责组建一个团队,与迪士尼的不同产品线和行业合作,同时创新可以成为可行演示的“大胆想法”。

迪士尼没有提供博松的第一批劳动成果何时出现的线索,尽管人们可能会想象,即使在数字专业人士的快速努力下,迪士尼虚拟现实体验的第一次预览至少也要一年多的时间。

赞赏的象征:在数字半球的其他地方,迪士尼在向NFT收藏家宣传自己方面表现出了更多的深度和广度-尽管速度很低。

2021年8月,迪士尼旗下的漫威娱乐公司与Veve数字市场合作,发布了五部以蜘蛛侠为主角的NFT。这些产品的定价是用户友好的:普通版的起价为40美元,而“秘密珍稀”动画版的起价为400美元。

三个月后,更多的NFT出现在了“黄金时刻”系列中--该公司选择2021年11月21日作为投放日期,与迪士尼+日重合。该公司追求的是一种“盲盒”模式,这意味着买家在打开盒子之前,根本不知道他们购买了哪些NFT。但令人惊讶的元素并没有造成问题--由于定价大多为每NFT 60美元,该系列很快就销售一空。

进入2022年,迪士尼推出了更多NFT系列:1月29日的《米老鼠和朋友》、2月14日的《迪士尼黄金时刻--情人节》、3月13日的《皮克斯伙伴》、3月19日的《迪士尼黄金时刻-迪士尼二人组》、4月2日的《迪士尼米老鼠NFT系列-乐队领队米奇》、4月23日的《迪士尼系列1》、5月29日的《星球大战黑暗面系列-系列1》。根据迪士尼和Veve的报道,NFT的系列已经以极快的速度售罄。

在《Pixar Pals》系列下架的前一天,Outlier Ventures首席执行官兼Metverse Podcast主持人杰米·伯克分享了一条关于迪士尼NFT业务计划的精彩推文。

伯克在推特上写道:“谣言是迪士尼即将进行一笔巨大的NFT收购。”“如果真的发生,这将是该行业迄今为止最大的一笔交易。”

到目前为止,迪士尼还没有宣布过这样的收购,尽管在伯克发布这条戏谑的推文两天后,前迪士尼董事长兼首席执行官鲍勃·伊格尔加入了Genies的董事会,Genies是一家初创化身技术公司,与环球音乐集团(Universal Music Group)和华纳音乐集团(Warner Music Group)建立了合作伙伴关系,成为他们的“官方化身和数字产品NFT提供商”。该公司还透露,艾格亲自投资了其业务。

艾格在Genies的新闻发布会上说:“我一直被技术和艺术的交集所吸引,而Genies提供了独特而令人信服的机会,利用这种结合的力量来实现新的创造力、表达和交流形式。”

另见:约翰尼·德普饰演的杰克·斯派洛船长在迪士尼公园灯光秀中亮相:下一部新的海盗电影是吗?

前进一小步:艾格的声明让许多人感到意外,特别是因为Genies正在与迪士尼竞争对手康卡斯特公司(NASDAQ:CMCSA)和华纳兄弟探索公司(Warner Bros.Discovery Inc.)(NASDAQ:WBD)拥有的公司合作。

但是,Iger-Genies联盟从未满意地回答过一个问题,那就是为什么Iger在迪士尼担任领导期间没有更积极地追求NFT或虚拟现实项目--毕竟,这两个领域在他担任角落办公室的几年里都存在。由于在这方面没有更积极主动,迪士尼在这场游戏中迟到了。

总部位于康涅狄格州布鲁克菲尔德的数字营销公司Mack Media Group的总裁斯科特·约翰逊表示,迪士尼缺乏小公司所表现出的灵活性,而小公司往往走在NFT和虚拟现实应用等高科技创新的前沿。

约翰逊说:“这么大的一家公司需要永远做一些事情。”“因为尽管这些问题很大,但它们也有其他一些可能更突出的问题。”

约翰逊回忆说,艾格时代的迪士尼对探索新的电子竞技和游戏持谨慎态度,他指出2017年,视频游戏和软件开发商Epic Games被选为迪士尼加速器计划的一部分。但是,迪士尼没有寻求将Epic Games纳入其企业运营并成立自己的电子竞技部门,而是选择了合作,让独立的Epic Games专注于自己最擅长的事情。

约翰逊说:“有一段时间,每个人都认为迪士尼要收购Epic Games。”“但相反,迪士尼与他们建立了巨大的合作伙伴关系。”

康涅狄格大学沃斯研究所所长大卫·诺布尔强调,迪士尼现在才悄悄进入数字领域,存在尚未完全解决的风险管理考虑。

“区块链领域的技术相对较新,大公司往往不具备采用广泛应用的技术,”诺布尔说,并指出专门从事这些领域的较小公司是如何被用于重大项目的-例如,Web3公司正在为3月份的格莱美颁奖典礼颁发NFT。

来宝继续说:“业务决定将是他们应该在什么平台上这样做。”迪士尼可能想要静观其变,直到事情平息下来,因为他们不想把米老鼠放在区块链上,然后从安全的角度来看,让那个东西停产、变坏或不起作用。然后他们将不得不在其他地方重新开始。“

但正如查佩克本月早些时候告诉《财富》杂志的那样,他对眼前的结果不那么感兴趣,而是更专注于从头开始创造新的机会。

“我们希望利用技术来讲述不同的、更好的故事,并延续沃尔特开创的遗产,”他说。对我个人来说,这是为建立公司在未来100年取得成功的支点。这不是短期的事情。“

然而,在魔术师丽贝卡·巴顿的内心深处,他想知道迪士尼何时会像它给娱乐业其他部门带来的那样突出,在这个领域引起共鸣。

“有些事情正在酝酿之中,”她说。“但就该领域的领导者而言,我现在不会称他们为新兴技术的领导者。”

图片:《汽船威利》中的米老鼠由迪士尼提供;色彩特效由Joshua Clancy Hall提供

Benzinga的《迪士尼危机》的完整系列可以在这里找到。

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