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2022-06-22 13:50
招银国际发研报指,在618期间,京东以及像快手抖音等直播平台增长较快,有约10%和超过一倍增长,拼多多和阿里系平台销售比较疲软。根据星图数据统计,体育用品是在洗护清洁后全网增长较快的品类,约有9%的增长,而根据魔镜数据,阿里系的体育用品销售增长更达到27%。该行预计618期间的强劲复苏可以更有效地抵销疲弱的线下表现,预期下半年体育用品的增长指引无需下调。
该行续指,618期间,只有特步(01368)公布官方数据,电商全渠道的GMV增长最为突出,达到64%。但根据魔镜数据,安踏/李宁/FILA/Nike/Adidas在天猫平台的增长约为140%/27%/17%/175%/26%。电商平台今年的折扣高于去年,加上体育品牌去库存的需要,预期今年毛利率比去年会有所下降。尽管如此,该行认为行业最坏时间已过,下半年大概率出现环比改善,目前是加仓的好时机,首选特步国际(01368),原因是疫情中受影响最少,销售和折扣的复苏速度最快,同时亦看好李宁(02331)/安踏体育(02020)>滔搏(06110)>宝胜国际(03813)。