618数据速递：大促收官，消费品展现韧性，美妆、小家电国产品牌表现突出

本文来自：草叔消费升级研究，作者：吴劲草、张家璇等

2022年618圆满收官，从平台战报上看消费整体的释放情况尚可，体现了较强的韧性。京东累计下单金额超3793亿，同增10%，在疫情对物流的影响下仍保持正增长。拼多多美妆、家电品类景气度高，美妆全品类销量同比增长122%，家电全品类销售规模同比增长103%；抖音电商快速发展，直播总时长达4045万小时，参与活动商家数量同比增长159%。

国产化妆品品牌618大促排名表现较佳，头部国牌品牌力持续成长。天猫方面，据魔镜数据， 6月1-17日，珀莱雅、薇诺娜分别名列天猫美容护肤行业销售额第5/ 7名，夸迪名列第12。抖音方面，据壁虎看看数据，6月1-17日，珀莱雅/ 润百颜名列抖音个护清洁行业第6/ 9名，花西子、毛戈平分列抖音美妆行业第1/2名。

小家电：扫地机器人和智能投影仪稳健增长，渗透率不断提升。据魔镜数据，6月1-17日，扫地机器人/ 智能投影仪行业GMV分别同增12.2%和3.1%。极米、科沃斯稳居行业天猫销售额第一名，二者GMV分别同比增长12.6%/ 20.8%，均快于行业大盘。