6省30城，金徽酒从西北辐射全国

　　近期，金徽酒打响西北市场广告宣传攻势，覆盖西北五省及内蒙古，涵盖30座城市，精准锁定全域高阶人群，提升品牌影响力，加速全国化。

　　?文?|张羽瑶

　　近期，九频道关注到，金徽酒在西北市场打响了强力的广告宣传攻势。据了解，此轮传播重点聚焦高铁站和机场两大交通枢纽，覆盖西北五省及内蒙古，涵盖30座城市，精准锁定全域高阶人群。

　　当下，白酒行业仍处于销售的相对淡季，不少企业在这一时期调整战略、深耕市场、开展促销、蓄力待发。

　　金徽酒在此时全力打造纵贯陆空的立体广宣矩阵，从广度到深度，进一步提升了金徽酒的品牌影响力，也为覆盖更广泛的消费群体打下了坚实基础。

　　6省30城，深耕西北市场

　　在这个“好酒也怕巷子深”的时代，企业要发展就要被看见，广告投入必不可少。

　　随着经济的发展以及中国“走出去”步伐日渐加快，高铁、机场等交通枢纽的传播价值日益凸显，不仅能够助力品牌精准锁定目标人群，还能保证品牌持续曝光。

　　2021年年底，“金徽酒正能量”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行，贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地，全面提升金徽酒品牌形象，开启金徽酒移动宣传里程碑式的新征途。

　　今年，金徽酒在交通枢纽的传播上进一步发力，从空间范围到传播力度都进行了再次升级，影响与效果也将得到更大程度的释放。

　　覆盖范围上，强势占位西北6省30城。此次金徽酒首批品牌广告宣传重点投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑，覆盖了新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古六省，乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30座重点城市。进一步扩大金徽酒的品牌影响，与多区域消费者之间迸发更精彩的火花。

　　传播力度上，多维度实现传播最优化。在传播户外广告等的基础上，金徽酒布局交通枢纽，加深核心消费者对品牌的印象，以实现品牌传播的最优化。就甘肃省而言，金徽酒品牌形象遍布各大机场及高铁站，持续输出金徽酒各类节庆日及重大活动海报等。金徽酒走实实在在的道路，进行有效推广，传播品牌形象的同时，也构建起更大的消费平台。

　　金徽酒此次大规模的形象投放，在空间、时间、力度等方面形成了全面的强力影响，实现了西北六省的全覆盖全渗透，并不断向全国辐射。

　　随着影响的持续扩散与渗透，不仅能够形成良好的群众基础与市场基础，也为金徽酒加速走向全国形成助力。

　　品牌传播加持，加速全国化进程

　　大规模广告投放的背后，是金徽酒“布局全国，深耕西北，重点突破”发展战略的重要实践。

　　近年来，金徽酒始终保持着甘肃大本营市场全区域的高速增长，并不断向省外市场拓展。

　　一方面，环甘肃西北市场认可度持续提升。由于甘肃坐中联六独特的地理位置，因而与西北各省有着密切的交往与联结，并以甘肃大本营为中心向外辐射。“甘青一体化”逐步形成，西安销售公司组织裂变完成……陕西、内蒙、新疆、青海等多个样板市场正在持续打造，增加金徽酒西北市场的发展动力，为其走向其它区域助力。

　　另一方面，加速向全国市场迈进。目前，金徽酒已经在上海、江苏成立销售公司，并完成团队组建、专属产品金徽老窖上市和前期招商工作，有望在华东市场建设多个样板市场。同时，金徽酒计划在北京成立互联网销售公司，引进优秀人才、创新经营机制，打造更具潜力的经营团队，线上线下并举，拓宽销售市场，促进发展。

　　从金徽酒市场布局来看，华东五省正处于招商及扩展重要阶段，金徽酒“西北+华东”的市场版图正在成型。某种程度而言，金徽酒此次大规模品牌形象的投入，对于加速其全国化进程具有重要意义。

　　同时，金徽酒经销商遍及全国各地，大规模广告投入，既营造了良好的市场氛围，为市场快速发展建立了品牌认知等基础，也充分展现出品牌的实力与底气，这对经销商而言是信心的加持。

　　随着品牌形象的拉动以及全国化进程的加快，相信金徽酒将持续以高质量发展为目标，塑造良好的企业形象，加速进入全国市场。

　　创新营销模式，助推转型升级

　　消费发展新时期，消费者更加理性，追求品质与品味；消费者也更加多元，追求风格与个性。

　　在白酒行业品牌化、集中化趋势下，行业竞争也进一步加剧，在保证品牌、品质等硬性优势的同时，品牌对于消费者的培育也必不可少。

　　为此，金徽酒构建了多层次、多维度的营销模式。通过实行“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略；聚焦资源开展B+C联动，开拓大客户资源，强化大客户能力；重点市场集中投放金徽28广宣形象，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化。

　　同时，金徽酒积极开展金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师等多元活动，形成多圈层、多形式消费者互动，将品质优势转变为品牌、产区优势。并通过打造“金徽明宴”“网球俱乐部”“亮相兰洽会”“参加中国西部博览会”等一系列丰富的推广活动，促进金徽酒品牌高端化发展。

　　在线下品牌活动矩阵形成的同时，金徽酒也持续利用新媒体、线上直播等方式，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。

　　2022年是金徽酒推进管理转型，打造共创共享机制，以机制创新实现五年发展战略规划关键一年。

　　金徽酒表示，未来将持续加强资源投入，强化运营模式，拓展布局的广度与深度，实现省内外市场强布局、全覆盖，加快全国市场探索和布局，为实现“跻身中国白酒10强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的三大发展战略而努力。

　　从今年一季报来看，金徽酒营收、净利润双双实现两位数高增长，发展内核不断充盈，品牌势能持续释放。

　　随着市场营销活动的进一步拓展，以及金徽酒品牌影响的进一步释放，金徽酒无疑将创造更好的明天。