《2021华语数字音乐年度白皮书》聚焦数字音乐产业变化趋势

5月10日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院发布《2021华语数字音乐年度白皮书》，从不同侧面观察解析音乐行业发展变化。2021年华语音乐内容规模增速创新高。《白皮书》显示，2021年，全年新歌总量达到114.5万首，同比增长53.1%，新歌播放量同比增长9.3%。

新歌蓬勃发展背后是大量新鲜血液输入。2021年，新歌手数量同比增长41.2%，原创音乐人独立创作发行已经成为常态，时代少年团、大籽、告五人等上百位歌手新进入了全年播放量超5亿的头部歌手阵列，充分反映了华语乐坛整体流动性加强。

除了头部歌手的流动性变大，市场的包容同样体现在多元音乐垂类的繁荣发展上。据《白皮书》统计，2021年说唱、R&B、电子、摇滚、民谣五大流派超百万播放大盘的新老歌数量较2020年同比增长了4.5%，其中说唱类、电子类增势明显，特别是说唱品类在经历了连续几年的市场教育后，市场反响较为显著。

在数据趋势之外，《白皮书》针对行业当下需要解决的问题，展望了未来可能发展方向，希望为上下游从业人员提供思考与决策参照。

近几年，互联网高速发展使得音乐发行和传播门槛大为降低，于是更多音乐人有机会独立创作和发行歌曲，音乐人群体也在自由生长的空间下拥有了更多自主权，因此背后的厂牌及平台等中坚力量的定位与模式发生了变化。在供需两侧对“音乐服务”的需求下，“音乐人服务”逐渐走入改革的“深水区”，音乐厂牌由生产商向服务商转型，而音乐平台则需要利用资源整合及数据能力，加码创作支持，帮助音乐人从“推歌”走向“推人”。

虽然新的制作模式让热歌及衍生生态快速成长，但高速发展背后品质不一等问题愈发凸显，行业上下游开始重新思考和实践如何构建品质音乐生态。例如音乐厂牌由量转质，更注重好词曲创作，从根源上提升内容质量；而音乐平台则引入智能干预、重塑专业推荐，服务差异化用户，改进推荐和分发中的导向问题，尝试在服务用户与引导大众审美之间寻找平衡。二者均在努力找寻对内容生态更有益的导向和策略，推动行业良性发展。

《白皮书》还专门增设行业焦点观察，聚焦行业重大议题，全景解析中国数字音乐产业变化趋势，为音娱行业输送内容洞察，提供有效的数据成果和案例参考。正如腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信所说：“TME将不断拓展和完善生态建设，为音乐人赋能的同时，也将继续坚持立足行业的创新与发展，为广大用户提供更优质的服务，和大家一同促进中国数字音乐事业长期健康发展。”